Обычно герои 90% рекламных роликов это успешные, мотивирующие, достигшие многого личности, пусть даже мы их не знаем, но торжественный видеоряд подталкивает нас хотеть оказаться на их месте или хотя бы попытаться быть такими как они.
Маркетологи Apple решили пойти от противного: в рекламе для новой модели Apple Watch показали неудачные моменты жизни своих героев, и даже в эти неприятные моменты часы не подведут, с ними ничего не случится и они несмотря ни на что продолжат работать, тем самым мотивируя своего владельца не сдаваться и продолжать действовать снова и снова.
