Санкции за ЗОЖ: российский рынок лишился гигантов пивной индус | КЗТП

Санкции за ЗОЖ: российский рынок лишился гигантов пивной индустрии — а это, на минуточку, примерно 70% объёма. О преодолении пивного кризиса и новых возможностях для производителей — в нашей рубрике #ZаебиZнесс.

Святая троица производителей — Carlsberg, Heineken и Anheuser Busch InBev, — объявила об уходе с российского рынка. С одной стороны, свято место пусто не бывает, но местные крафтовые пивоварни вряд ли смогут покрыть потребительский спрос, да ещё и в доступную цену: последствия в виде повышения стоимости на 5-20% уже заявлены производителями, не говоря уж о закупочных ценах — они выросли на 40%. Основные проблемы касаются сырья и инвестиций: иностранные производители не скупились на селекцию ячменя и агропрограммы, чего вряд ли стоит ожидать от игроков местного розлива.

— Датская Carlsberg готова расстаться с активами за $2,9 млрд — претендентов всего два, израильский СВС и небезызвестная "Черноголовка". Всего российский сегмент производства включает в себя восемь пивоварен бренда "Балтика" и более 8 тысяч сотрудников, в России компания наиболее известна такими брендами как Балтика, Carlsberg, Tuborg, Holsten, Kronenbourg 1664. Отмечают, что решение о продаже созрело не вчера: уже больше 5 лет Carlsberg Group активно ищет покупателя на свои российские активы. По другим данным, компания может продолжить управлять бизнесом, но через аффилированную фирму.

— Нидерландская Heineken также передаёт свой бизнес российскому владельцу, компания в России представлена семью заводами, количество сотрудников — 1800 человек. Впрочем, скорее всего уход с рынка — это формальность, дабы не потерять статус в глазах западной общественности. За 2019-2020 годы доля компании на российском рынке составляла 14%, что эквивалентно $1 млрд. Среди наиболее известных марок — Heineken, Amstel, Dr. Diesel, Guiness Original, Охота, Три Медведя, Окское, Жигулёвское. Но, по сообщениями СМИ, полная остановка продаж будет касаться лишь одноимённой марки.

— Бельгийско-американо-турецкая AB InBev (Anheuser-Busch InBev), в состав которой входят марки Corona Extra, Leffe, Hoegaarden, «Старый мельник», «Клинское» и Efes, имеет на территории России 11 пивоваренных заводов. Доля производителя на российском рынке оценивается в 28%, чем компания явно рисковать не намерена: под удар попал только бренд Budweiser. Также компания объявила, что отказывается от всей финансовой выгоды на территории РФ.

Эксперты сообщают, что средняя температура по больнице не изменится за исключением пары моментов: с полок исчезнут только импортные и лицензионные сорта, местные марки продолжат производство практически без изменений. По этой причине не разделяем мнения коллег по поводу ожидаемого усиления позиций региональных марок, но не исключаем расширения текущего ассортимента за счёт регионалов. Удорожание продукции связывают с подорожанием всего, начиная с сырья и заканчивая тарой. Сказывается и дефицит солода и хмеля, последний уже многие годы ввозился из-за рубежа, хотя ещё 30 лет назад страна вполне себе самообеспечивалась чувашским хмелем.

Любопытно, что и здесь не обошлись без NFT: Heineken выпустила виртуальное пиво, а русско-украинские разработчики сделали игру по созданию пивоварни.

Губит людей не пиво,
Губит людей спецоперация