Почему медицинские тексты должны писать врачи Медицинские с | Копирайтинг, PR, маркетинг

Почему медицинские тексты должны писать врачи

Медицинские статьи нужны всем: многопрофильным медцентрам и клиникам узкой специализации, санаториям и кабинетам косметологии, эстетической медицины, аптечным сетям и ветеринарным медицинским центрам, врачам с частной практикой и людям, которые ведут блоги, посвященные здоровью.

Весь этот контент попадает под категорию YMYL. Это значит, что на первых позициях поисковой выдачи появляются лишь те сайты, которым доверяет Google. Поэтому если вы хотите попасть в топы, нужно отвечать требованиям EEAT (Expertise — экспертность, Experience — опыт, Authority — авторитетность, Trust — доверие).

Авторы медицинских текстов:
Эксперты. Это значит, что контент создает человек с большим опытом в области медицины. Важны и первоисточники: их качество и актуальность.

Обладают признанными достижениями. Авторитет автора подтверждают ссылки на его научные публикации, участие в конференциях, профессиональных форумах, статьи на сайтах, которым доверяет Google.

Люди, которым верят. Нужно указать регалии автора, показать его дипломы, достижения, по возможности — отзывы пациентов, а также предоставить лицензионные документы клиники.

Последний критерий — опыт. Специалисты Google считают, что делиться знаниями могут и обычные люди, которые столкнулись с определенными заболеваниями или особенностями здоровья. Понятно, что отдельные публикации в таком случае могут «выстреливать», но вытащить десятки медицинских текстов на личном опыте не получится.

Из этого всего следует, что медицинские тексты могут писать ТОЛЬКО врачи. Если вы, конечно, хотите, чтобы ранжирование было вам на руку)

Однако здесь возникает другая проблема. Как показывает практика, медицинское образование и опыт работы врачом не делают человека хорошим копирайтером. Доктор может написать грамотный информативный текст, но совершенно не изучить целевую аудиторию, выбрать неправильный стиль изложения, структуру, не перевести «с врачебного на человеческий». Из-за этого тексты медиков часто получаются бесполезными с коммерческой точки зрения.
Чтобы это исправить, в игру вступает редактор. Он критически оценивает статью: делает полезные расшифровки, занимается оптимизацией, разбирается, достигает ли текст поставленной цели (проинформировать, продать, развлечь), устраняет все недочеты.

Компетентность врача и опыт редактора помогают сделать текст полезным для людей и привлекательным для Google. Именно в такой связке работаем мы в студии Все медицинские статьи пишут врачи, затем их проверяют корректор, медицинский редактор.

Наша команда авторов, редакторов, SEO-специалистов, маркетологов и PR-менеджеров поможет вам создать медконтент под ключ и решить поставленные бизнес-задачи. Наши заказчики получают только грамотные, понятные, оптимизированные и структурированные тексты. Если возникли вопросы, или вы стали сомневаться в качестве вашего медицинского сайта, заказывайте аудит или пишите мне @julia_bundur.