Копирайтинг, PR, маркетинг

2023-03-28 12:31:27 Как форматировать текст

Что текст не должен быть простыней, знают не только копирайтеры. Сплошной текст сложно читать, информацию из него тяжело усваивать, в ней нет акцентов, нет интереса. Мы в студии отдаем тексты уже готовые к размещению для большинства CMS.

Что это значит:
в тексте есть абзацы и заголовки 1–4 уровней;
подбираем или заказываем изображения;
если что-то сравниваем — используем диаграммы, если хотим проще донести суть — добавляем таблицы;
для блоговых статей делаем кликабельное содержание;
ставим ссылки на другие услуги или товары клиента;
важные моменты выделяем графически (обычно это цветной шрифт или отличающийся фон);
прописываем теги (title, Н1, description) для поискового продвижения.

Весь текст оформляем в одном стиле. Наш регламент выглядит так: регламент по форматированию. Ставьте огоньки, если было полезно

#Howtoстатьи #студиякопирайтингаJDI Открыть/Комментировать

2023-03-22 14:55:43 Как реагировать на критику компании

Обычно, услышав что-то нелицеприятное, хочется психануть и высказать накипевшее. В принципе вы можете так делать, если отвечаете за себя. Но если вы руководите бизнесом или отвечаете за репутацию в компании, лучше от агрессивных и поспешных ответов отказаться.

Что делать, если получили неприятный отзыв:

Не оставлять без внимания и не игнорировать. Старайтесь отвечать на все упоминания вас/компании в сети. Когда я работала PR-менеджером, покупала специальную программу, которая в этом помогала.

Анализировать критику. Да-да, это и есть обратная связь. Она полезна настолько, насколько вы ее сами сделаете полезной.

По возможности решите проблему клиента. Не оставляйте без внимания запрос. Кстати, здесь еще есть небольшой лайфхак. Недобросовестные конкуренты часто пытаются подорвать репутацию своим соперникам, заказывают негативные отзывы или сообщения. Как правило, их авторы анонимы или люди с пустым профилем. Да, неприятно. Но задавайте вопросы и пытайтесь разобраться с ситуацией именно публично. Фиксируйте этапы этого процесса. «ИМЯ, пожалуйста, уточните номер заказа или напишите нам в службу поддержки, мы обязательно разберемся с ситуацией». «ИМЯ, так и не получили ваш номер заказа». Так людям будет понятно, что вы дорожите репутацией, не уходите от ответственности, а комментарий, скорее всего, вброс. Если нет, то реально постарайтесь решить проблему клиента. Все ошибаются. Главное — на ошибке научиться.

Признайте ошибку, если она была. Да, сначала это сделать сложно. Сама такая. Но для этого нужно посмотреть на ситуацию со стороны, оценить не сгоряча, а беспристрастно. Представьте, что это не ваша критика, а кого-то другого.

Выдохните) Чем больше делаете, тем больше критики. Конструктивная — очень полезна для вас, если правильно с ней поработать. Агрессивная и с переходами на личности — не стоит внимания. Такие люди специально ищут повод для грязи. Она им нужна. Здоровое это поведение? Не очень. Но такого очень много и никуда оно не денется.

Расскажите, как решили ситуацию. Да-да, вы не ослышались. Критика может положительно обернуться для вас и репутации. Вы не спасовали, вы стали лучше, вы приняли меры. Круто же!

И главное — не удаляйте негативные комментарии. Учитесь с ними работать. И сохраняйте хладнокровие.

Автор: Юлия Бундур Открыть/Комментировать

2023-03-21 16:35:12 Открыть/Комментировать

2023-03-20 15:54:34 И снова правки?!

Наверное, каждый копирайтер сталкивался с правками от заказчика.

Написал изумительный текст в полном соответствии ТЗ, а клиент возьми и отправь его на доработку — обидненько

Но как работать с правками?

Молча принять их — Да мне все равно. Кто платит, того и сани.
Давить авторитетом — Да я 20 лет в копирайтинге, а вы мне текст из-за какой-то ерунды вернули.
Уйти от клиента — Да я себе и получше заказчика найду, без лишних придирок.

Нет, друзья , с таким подходом хорошо работа не пойдет. Перечеркиваем все варианты, перечисленные выше

Разбираемся с ситуацией — не ищем виноватых, а обсуждаем проблему

Клиент внес данные, которых не было в ТЗ, — исправьте текст и попросите в следующем ТЗ прописать все важные моменты. Создайте анкету под заказчика и попросите ее заполнить.

Задавайте наводящие вопросы, выясняйте желания и предпочтения клиента. Не стесняйтесь уточнять и переспрашивать непонятные вам вещи.

Если вы убеждены, что ваш вариант текста лучше того, что предлагает написать заказчик — не бойтесь вступить в спор, но подготовьте убедительные аргументы и приведите объективные причины, почему лучше сделать так, а не иначе.

Клиент предложил свою схему текста и — задумайтесь над улучшением, возможно, там кроются ценные знания и опыт, которые вы не предусмотрели.

И помните — текст, полностью устраивающий заказчика и копирайтера, — это результат сложившейся между ними коммуникации. Учитесь слушать и слышать посыл другого человека, задавайте правильные вопросы и старайтесь аргументировать свои ответы.

Делитесь приемами, которыми вы пользуетесь для установления коннекта с заказчиками, в комментариях

Автор: Вера Шилова Открыть/Комментировать

2023-03-17 16:05:29 Почему медицинские тексты должны писать врачи

Медицинские статьи нужны всем: многопрофильным медцентрам и клиникам узкой специализации, санаториям и кабинетам косметологии, эстетической медицины, аптечным сетям и ветеринарным медицинским центрам, врачам с частной практикой и людям, которые ведут блоги, посвященные здоровью.

Весь этот контент попадает под категорию YMYL. Это значит, что на первых позициях поисковой выдачи появляются лишь те сайты, которым доверяет Google. Поэтому если вы хотите попасть в топы, нужно отвечать требованиям EEAT (Expertise — экспертность, Experience — опыт, Authority — авторитетность, Trust — доверие).

Авторы медицинских текстов:
Эксперты. Это значит, что контент создает человек с большим опытом в области медицины. Важны и первоисточники: их качество и актуальность.

Обладают признанными достижениями. Авторитет автора подтверждают ссылки на его научные публикации, участие в конференциях, профессиональных форумах, статьи на сайтах, которым доверяет Google.

Люди, которым верят. Нужно указать регалии автора, показать его дипломы, достижения, по возможности — отзывы пациентов, а также предоставить лицензионные документы клиники.

Последний критерий — опыт. Специалисты Google считают, что делиться знаниями могут и обычные люди, которые столкнулись с определенными заболеваниями или особенностями здоровья. Понятно, что отдельные публикации в таком случае могут «выстреливать», но вытащить десятки медицинских текстов на личном опыте не получится.

Из этого всего следует, что медицинские тексты могут писать ТОЛЬКО врачи. Если вы, конечно, хотите, чтобы ранжирование было вам на руку)

Однако здесь возникает другая проблема. Как показывает практика, медицинское образование и опыт работы врачом не делают человека хорошим копирайтером. Доктор может написать грамотный информативный текст, но совершенно не изучить целевую аудиторию, выбрать неправильный стиль изложения, структуру, не перевести «с врачебного на человеческий». Из-за этого тексты медиков часто получаются бесполезными с коммерческой точки зрения.
Чтобы это исправить, в игру вступает редактор. Он критически оценивает статью: делает полезные расшифровки, занимается оптимизацией, разбирается, достигает ли текст поставленной цели (проинформировать, продать, развлечь), устраняет все недочеты.

Компетентность врача и опыт редактора помогают сделать текст полезным для людей и привлекательным для Google. Именно в такой связке работаем мы в студии Все медицинские статьи пишут врачи, затем их проверяют корректор, медицинский редактор.

Наша команда авторов, редакторов, SEO-специалистов, маркетологов и PR-менеджеров поможет вам создать медконтент под ключ и решить поставленные бизнес-задачи. Наши заказчики получают только грамотные, понятные, оптимизированные и структурированные тексты. Если возникли вопросы, или вы стали сомневаться в качестве вашего медицинского сайта, заказывайте аудит или пишите мне @julia_bundur. Открыть/Комментировать

2023-03-16 09:07:01 Схема описания:
Несколько слов «что будет если не пользоваться». Наше конкретное предложение.

Кому подходит

Если сменили сезонную резину или купили запасную, а дома/в гараже нет специальных условий, воспользуйтесь хранением шин.

Что дает

Если не хотите получить в начале следующего сезона потресканную или деформированную шину, обветшалую или с коррозией, то важно озадачиться правильным хранением колёс в сборе или отдельно шин.

Что получите

Мы в «Наша компания» соблюдаем температурный режим (18–35°С) и влажность (50–80%), обеспечиваем защиту от солнечных лучей и вентиляцию помещений, не упаковываем колёса, чтобы исключить образование конденсата…

Как воспользоваться

Чтобы воспользоваться сезонным хранением колёс в сборе или шин, следуйте следующему алгоритму…

Условия

Срок хранения — 1–7 месяцев. Стоимость рассчитываем за одно колесо в сборе или шину без дисков…

Призыв к действию

Продлите срок службы своей резины вместе с «Наша компания»!

Отзывы

#чеклист #Howtoстатьи Открыть/Комментировать

2023-03-16 09:07:01 Сегодня немного закулисья и план описания услуги для одного из клиентов

Помните, что единого шаблонного решения, которое подойдет всем, не существует. Но когда вы изучили продукт, аудиторию, ее потребности, страхи, боли, запросы, переживания, вы вполне можете сделать определенный регламент для товара или услуги. Больше того, тексты в одном стиле, в одной последовательности выглядят опрятно и ровно. Открыть/Комментировать

2023-03-14 17:23:01 И у нас есть правильный ответ от Вячеслава. Да, это морковка!

Ловите еще интересные факты:

1. На 90% состоит из воды.
2. В Германии из поджаренного ЭТОГО делали «солдатский кофе».
3. Сначала появились красные, желтые и белые экземпляры ЭТОГО и только потом привычного для нас цвета.
4. Чтобы сохранить цвет фламинго, в зоопарках добавляют ЭТО в еду.
5. В Калифорнийском городке Холтвиль ежегодно проходит фестиваль ЭТОГО.
6. В странах Европы с 1991 г. ЭТО фрукт. Открыть/Комментировать

2023-03-14 16:36:16 ЗАГАДКА. Готовы пошуршать мозгами?

Кто-то вспомнит известное, а кого-то порадуем новыми фактами. Начинаем…
1. Родина Афганистан.
2. Изначально ЭТО было фиолетовым.
3. Самый тяжелый экземпляр весит 8,61 кг, а самый длинный 5,84 м.
4. В 2007 году изобрели биологический и высокотехнологичный материал на основе ЭТОГО.

Ждем с вашими ответами в комментариях)

Автор наших загадок Юлия Игнатьева Открыть/Комментировать

2023-03-13 17:37:38 На сайте правильная перелинковка связывает страницы и распределяет ссылочный вес как это нужно для продвижения. Иногда можно поделиться ссылочным весом, а иногда нужно перенаправить ссылочный вес на ключевые страницы.

Что еще полезно знать: перелинковка бывает внешняя (ссылки на другие ресурсы) и внутренняя (на том же сайте). У SEO-специалистов есть много схем построения перелинковки на сайте. Мы в студии чаще всего применяем схему «Звезда» для блога или иерархическую, если нужно придать вес каким-то конкретным страницам, например, топовым товарам или категориям. Кстати, при заказе пакетного продвижения блога дарим схему и внедрение перелинковки

#полезное Открыть/Комментировать