2023-02-21 19:12:53
То, что мы думаем и чувствуем не всегда является правдой последней инстанции. Ведь у каждого «своя собачка».
Ведь, когда мы слышим слово «собачка», то каждый думает о своем. Я, к примеру, представляю @, а Вы?
Поняла я это еще давно – на старте своей карьеры в маркетинге, т.е. в далеком 2014 году...
К чему я веду? Я люблю цифры – статистические данные, на которые можно с 80% уверенностью опираться при формировании стратегии продвижения на год или хотя бы на полгода. Долгосрочное планирование сейчас не допустимо – все слишком быстро меняется.
Итак,
что нам говорят данные о соцсетях, представленные Romir, Finexpertiza ЦСР, Brand Analytics, Mediascope и др.
В связи с блокировками известных нам соцсетей, аудитория уменьшилась: кто-то ушел из соцсетей совсем, остальные же распределились между наиболее активными Telegram и ВКонтакте.
В 2022 году активная аудитория ВК составила 76,9 млн пользователей, а среднесуточный охват в Telegram составляет более 42 млн. Количество созданных групп, каналов, сообществ растет, охваты и вовлеченность падают.
К чему это ведет?
Растет конкуренции за внимание пользователя. Важно удерживать внимание подписчиков – давать полезную информацию, не продавать «в лоб». Сейчас люди еще более осознано подходят к тратам и дольше выбирают, у кого приобрести нужный продукт. Ситуативно-эмоционально решения практически не принимаются. Следовательно, роль так называемых «прогревов» выходит на главный план.
Говоря в целом о соцсетях, отмечу следующее
ВКонтакте – наиболее универсальный канал. Есть аудитория и функционал для продвижения. Удобный рекламный кабинет.
Telegram – воспринимается как мессенджер, нет «умной ленты», но аудитория привыкла подписываться на каналы и черпать информацию. Есть реклама как в каналах, так и рекламный кабинет.
Дзен – с одной стороны, площадка неплохая, но инструменты продвижения ограничены. Рекламы нет. Бесплатное продвижение не дает нужных результатов (по крайней мере, в моем случае).
Одноклассники – если верить данным, очень перспективная площадка. 37 млн человек ежемесячно посещают соцсеть в возрасте 25 – 45 лет. Можно пробовать в зависимости от целевой аудитории.
TenChat – бизнес сеть. Рекламы нет. Продвижение за счет уникального контента и интеграции с другими авторами. Аудитория – 1,7 млн человек, 25 – 45 лет, преимущественно Москва и Санкт-Петербург, много представителей онлайн-профессий. Соцсеть активно развивает различный функционал. Заходить можно и тестировать результат для себя.
На каких площадках продвигаться?
Несмотря на блокировки, запрещенные соцсети продолжают работать и приносить свои плоды. НО только при условии наличия аудитории. Начинать с нуля я не советую, если актив в виде друзей и подписчиков есть, можно пробовать работать (тест на 1 – 3 месяца).
ВКонтакте, ТенЧат, Телеграм – этим каналам следует уделять повышенное внимание. Набирать целевую аудиторию, размещая интересный контент и ненавязчиво предлагая свои услуги.
#статистика
36 viewsОльга Кондакова, edited 16:12
Ю
