2022-05-02 15:24:44
Отслеживаем путь клиента и зарабатываем больше денег
Воронка продаж – это путь, который необходимо пройти клиенту от момента, когда товар привлёк его внимание, до совершения покупки. Обычно она состоит из нескольких этапов, на каждом из которых какой-то % покупателей отсеивается. На первый этап воронки попадает больше пользователей, чем на следующие. Не все, кто кликнул по рекламе или зашел в магазин, решат купить товар.
Приведём наглядный пример: рекламу обувного магазина в поисковике увидели 1000 пользователей, 500 из них перешли на сайт и посмотрели товары. Положили товар в корзину 150 человек, но оплатили только 60. Через год за повторной покупкой новой обуви вернулись 20 клиентов. Цифры все выдуманные для простоты понимания.
Этапы воронки продаж отличаются в разных отраслях бизнеса. У агентства недвижимости путь к продаже может быть длиннее, чем у онлайн-магазина одежды.
Обычно у бизнеса не одна воронка продаж, которая и прогревает лиды, и привлекает новые продажи, и реактивирует старых клиентов. Воронок должно быть несколько:
– под каждую задачу бизнеса;
– под отдельный продукт или продуктовое направление;
– под этап прогрева клиента, например, воронка лидов и воронка сделок.Вы представить себе не можете, сколько клиентов и денег бизнесы теряют из-за неумения правильно выстраивать воронку продаж, а также ее анализировать. Анализ воронки позволяет оценить эффективность маркетинговой стратегии, а также увидеть, на каких этапах теряются клиенты. Возможно это неправильно подобранные рекламные источники, плохие скрипты продаж, проблемы в коммуникациях ОП или неудачный интерфейс сайта.
Изъянов бывает много, но на каждом этапе используются свои механики и применяются специальные методики.
Задача предпринимателя заключается в том, чтобы грамотно оптимизировать все этапы воронки, увеличить конечную конверсию и поднять свою прибыль
620 views12:24