«Стокманн» приобретет российский бизнес немецкого производител | На кухне у повара
«Стокманн» приобретет российский бизнес немецкого производителя одежды Hugo Boss, включавшего на конец 2022 года 19 магазинов в России. Сделка, по оценке экспертов, могла обойтись покупателю, с учетом всех скидок, в 800 млн рублей при рыночной стоимости бизнеса 1,8 млрд рублей.
Правительственная подкомиссия по иностранным инвестициям одобрила сделку по продаже АО «Стокманн» российского бизнеса Hugo Boss. По словам замглавы Минпромторга РФ Виктора Евтухова, закрытие сделки ожидается в третьем квартале 2024 года, тогда же планируется открытие российских магазинов бренда, которые были закрыты еще весной 2022 года. Примечательно, что одним из условий сделки стало сохранение рабочих мест в Hugo Boss.
Гендиректор «Стокманна» Геннадий Левкин подтвердил планы по сделке, добавив, что компании перешли все магазины Hugo Boss в России.
Напомним, Hugo Boss в марте 2022 года после начала спецоперации по защите Донбасса, наряду с другими крупными международными ритейлерами, приостановил работу в России, а магазины сети были закрыты. На конец 2022 года российское подразделение концерна — «Хьюго Босс Рус» управляло 19 магазинами в Москве, Подмосковье, Санкт-Петербурге и Ростове-на-Дону.
Хотя компания продолжала оптовые отгрузки. По данным СПАРК, выручка «Хьюго Босс Рус» в 2023 году выросла на 6,7%, до 6,7 млрд рублей, чистый убыток увеличился в 16 раз, до 418,6 млн рублей по сравнению с 2022 годом.
В отчете за первое полугодие 2023 года Hugo Boss сообщал, что решил переориентировать российский бизнес на оптовые поставки и ведет переговоры о продаже своих активов и обязательств в стране (такое же утверждение содержится в последнем отчете концерна за 2023 год).
«Стокманн» принадлежит Якову Панченко. Выручка ритейлера в 2023 году выросла на 54,5%, до 14,8 млрд рублей, чистый убыток в прошлом году составил 560,4 млн руб. У «Стокманна» сейчас 26 магазинов в стране.
Если эксперты оценивают размер сделки в размере 800 млн рублей, то рыночная стоимость товарных запасов «Хьюго Босс Рус», денежных средств на счетах, материальных активов и прав аренды помещений (без учета прав на использование бренда Hugo Boss в России), составляет около 1,8 млрд руб.
Осенью 2022 года Яков Панченко выкупил бизнес онлайн-ритейлера Lamoda у международного холдинга Global Fashion Group (GFG), приостановившего инвестиции в Россию после начала военной спецоперации РФ на Украине. После этого Lamoda взяла в аренду помещения, которые раньше занимал Adidas, и открыла на их месте магазины Lamoda Sport.
Этот опыт поможет «Стокманну» в перезапуске магазинов Hugo Boss. Одежда под брендами Hugo и Boss сейчас представлена в универмагах «Стокманна». Удастся ли ему сохранить известный всему миру бренд?
Ведь остается вопрос использования немецкого бренда российским покупателем. Приобретатели fashion-бизнеса международных марок, ушедших из России, обычно перебрендировали магазины. Например, на месте магазинов Zara открылись точки Maag, на месте Reserved — Re. Но для одежды и аксессуаров класса премиум международный бренд особенно важен. Сомнительно, что покупатели «будут отдавать большие деньги за одежду с неизвестным брендом, в котором можно будет появляться только в России.
«Стокманн» сможет открыть мультибрендовые магазины с продукцией Hugo Boss, однако, без использования бренда в названии на площадях, по которым еще не истекли договоры аренды и по которым удастся договориться с арендодателями.
