JDI studio: контент-маркетинг

2021-07-01 17:02:46 Продолжаем тему мусора в статье — тавтологии

По моему субъективному мнению, не должно быть одинаковых, однокоренных, слов с одним значением и омонимов в пределе одного абзаца. Кроме объекта статьи, если его нельзя ничем заменить.

Для примера абзац без редактуры (тавтологии подчеркнула)

Когда вы уже нашли потенциального покупателя, ваша задача — убедиться в том что, данные человека в договоре и в паспорте совпадают. Сверяйте все: Ф. И. О., серию и номер паспорта, фотографию. Также посмотрите на внешнее состояние документа. Ничто не должно вызывать подозрения. Мошенник может украсть или подделать документ, в этом случае, когда объявится настоящий владелец, вы лишитесь прав на квартиру.

Еще несколько примеров тавтологии: бездоказательные доказательства, пешеходы должны ходить по пешеходному переходу, нам нужен энергичный сотрудник: коммуникабельный, экспрессивный, полный энергии.

#мусор #тавтологии Открыть/Комментировать

2021-06-29 20:48:02 Как выглядит текст-методичка?

Это когда вы сухо излагаете факты (не всегда, кстати, полезные) вместо помощи читателю, заботы о нем. Даже сложные темы нужно написать о людях, а не о приборах.

На скрине — как плохо.

#новыепонятия Открыть/Комментировать

2021-06-26 13:30:56 В продолжение темы мусора в статьях — сложный синтаксис

Где уместен сложный синтаксис? В курсовой или контрольной работе. Учитель оценит ваш богатый словарный запас и умение строить сложноподчиненные конструкции. (Именно поэтому филолог ≠ копирайтер. Конечно, может им стать, но все равно придется учиться, как минимум сокращать и упрощать).

Читатель не любит тратить время. Он хочет быструю и полезную информацию из первых строк статьи/поста. В реальности, если быстро, просто и полезно из первых строк не удалось, дальше статью уже никто читать не станет.

Пример сложного синтаксиса:
*В настоящее время вероятность заражения человека при проведении медицинских процедур, в том числе и переливаниях препаратов крови, сведена к минимуму.
*Полис ДМС на детей младше 18 лет оформляется через Службу персонала по запросу сотрудника только в начале страховой кампании.
*Так, должно быть возбуждено уголовное дело и вынесено постановление следователя на производство этого следственного действия.

Пишите просто Открыть/Комментировать

2021-06-22 17:51:10 Разбор текста «Монтаж вентиляции»

Использование современных материалов при отделке помещений и установка пластиковых окон снижают воздухообмен, нарушают подачу свежего воздуха, повышают количество углекислого газа.

Почему плохо? Читатель — не идиот. Когда мы говорим о нарушении воздухообмена, это ему понятно. Не стоит так расписывать банальные вещи вроде больше углекислого газа и меньше кислорода.

Использование, отделка, установка — это все лишняя, нагружающая предложение информация. Тем более она не касается основной темы. Мы легко можем упустить эти данные.

С чего мы взяли, что современные материалы плохие? Есть натуральные отделочные материалы. Зачем пугать людей, еще и необоснованно? Это фактологическая ошибка. Очень плохо.

Снижение воздухообмена — никогда такое не встречала. Может, эффективности, качества воздухообмена или нарушение воздухообмена. Изначальная формулировка мне кажется странной.

В итоге получилось:

Пластиковые окна и ненатуральные материалы нарушают воздухообмен.

Как лучше? Открыть/Комментировать

2021-06-21 19:29:24 Качественные прилагательные

Для меня этот пункт вошел в первый пул ошибок копирайтера, самых страшных И не зря. Излишняя эмоциональность в тексте выдает автора неопытного, а в отношении компании складывается впечатление, что и сказать-то нечего.

Например: Наши высококвалифицированные специалисты починят неисправность любой сложности за самый короткий срок.
Что починят? Какой срок? Какие такие высококвалифицированные? — больше вопросов, чем ответов.

Качественными прилагательными оперируют, когда оперировать больше нечем.
*Когда сдадите проект? — очень скоро. (Скорее всего, еще и не приступали). Мы на этапе макета, планируем закончить к концу недели.

*Приходите к нам на отличный маникюр. Приходите к нам на маникюр, который продержится без сколов минимум 3 недели. Более 50 цветов лака на выбор. Мастера с опытом от 5 лет. Инструменты стерилизуем в сухожаре.

Качественные прилагательные выглядят как впаривание из ничего. И не несут смысловой ценности обычно. Открыть/Комментировать

2021-06-16 12:23:46 Фичеризм (термин Максима Ильяхова)

Фичеризм — это не только излишние технические характеристики и данные, недоступные для восприятия обычного пользователя. Сейчас термин выходит за рамки гаджетов и ИТ. Это все то, что читателю не понятно как работает.

Фича (англ. feature) — фишка, особенность, необычное свойство, специфическая черта.

Было: контагиозность вируса гепатита В очень высокая.
Стало: способность вызвать заражение у вируса гепатита В очень высокая. Также он устойчив во внешней среде. Вне тела человека на различных поверхностях при комнатной температуре способен сохранять жизнеспособность 7-10 суток.
—— пример медицинского текста для людей без медицинского образования.

Впрочем, если мы пишем для узкой аудитории, фичеризмы объяснять не нужно.
Пример: ведомая диагностика Haynes Pro Electronics FULL Открыть/Комментировать

2021-06-09 21:30:49 Наша цель — писать не заумные и сложные тексты, а понятно доносить смысл: бить не в бровь, а в глаз

Поэтому еще раз: перечитывайте текст. Если его можно упростить, то упрощайте. Рассказывайте истории читателю, как своему другу.

Вы же не пишете подруге: «с целью исключения противопоказаний к лечению антибиотиками врач назначил сдачу анализа на бактериальный посев»? Надеемся, что нет

P. S. «Является» — еще один канцеляризм. Избавляйтесь от него Открыть/Комментировать

2021-06-09 21:29:44 Канцеляризм VS не в бровь, а в глаз

Наверняка вы слышали о языке чиновников и политиков: они стараются сгладить все острые углы и просят не садиться в состоянии алкогольного опьянения за руль, принимают решения о переносе строительных работ в связи с погодными условиями и принимают меры по обеспечению безопасности. Звучит обтекаемо и сложно.
Задача хорошего автора и редактора вычищать тексты от таких формулировок. Но есть проблема: канцеляризмы уже глубоко засели в наших головах, поэтому распознать их не всегда просто.

Как распознать язык бюрократа

1. В отглагольном существительном есть суффиксы -ени-, -ани- (вычисление, написание, понимание).
2. Изобилие отыменных предлогов (в целях (с целью), в отношении, на предмет, в силу, в соответствии, в связи, во избежание, на основании и т. д.).
3. В тексте есть шаблоны. Чаще всего встречается излюбленное «на сегодняшний день». Открыть/Комментировать

2021-06-08 13:09:25 Начнем с простого: наречия

Как правило, наречия можно убрать без потери смысла. Например: «Биткоин быстро и стремительно растет». В этом предложении целых два наречия. Уберем их, и смысл не изменится: «Биткоин растет». Если мы хотим отобразить скорость роста цен, то лучше уточнить: «За месяц биткоин вырос в 2 раза».

Рассмотрим еще несколько примеров:
1. Учитель объяснял новый материал не ГРОМКО, а ТИХО. Нужны ли здесь наречия? Нет, если важно лишь донести информацию, что учитель объяснял новую тему ученикам. А если дальше будет приписка: «Алина на задней парте плохо его слышала»? Тогда уже важно сказать, что учитель говорил тихо.

2. Девочка ИСПУГАННО смотрела на собаку. Смотрим на контекст. Следует оставить наречие для правильной подачи, ведь девочка может и безучастно смотреть на собаку, и с грустью (например, она давно мечтает о щенке), и с улыбкой, и со страхом.

3. Олег ОЧЕНЬ хотел поехать в отпуск. Здесь «очень» можно смело удалять, ведь смысловой нагрузки нет.

Перечитывайте. Оставляйте только те наречия, которые влияют на восприятие текста, добавляют эмоций (если они нужны). Не отвлекайте читателя лишними буквами, тогда вы получите динамичный текст и высокую дочитываемость Открыть/Комментировать