Иванова знает то, что клево

2021-05-07 13:31:24 Меня попросили назвать мой топ-3 в номинации "Новые медиа" рейтинга Forbes "30 до 30":
1 место: Слава Buster, потому что он очевидный лидер
2 место: Ирина Колмыкова, потому что делает крутой контент
3 место: Юлия Яковлева и Семен Ефимов, последний потому что действительно вносит вклад в развитие новых медиа, хоть я и не фанат его проектов

Остальные ребята, кто-то в большой степени, кто-то в меньшей своим присутствием в рейтинге скорее вызывают меня вопросы, чем желание проголосовать. И я искренне надеюсь, что лидером голосования не станет снова тиктокер -) Кидайте свой топ в комментарии! Открыть/Комментировать

2021-05-05 17:42:27
Вот раньше было лучше!

Специально для тех, кто любит говорить подобные фразы, маркетологи и бренды запускают кампании, которые трогают наши воспоминая. Ох, ностальгия! Это чувство заставляет покупать/смотреть различные ремейки. Вчерашние дети сильно подросли, заработали денег и с радостью готовы потратить их, чтобы на минутку вернуться в детство. Например, на Netflix в июне выйдет Сейлор Мун, в июле пройдёт фестиваль Pokémon Go (в прошлом году в рамках фестиваля покемонов ловили в 124 странах мира), а свеженький Mortal Kombat собрал неплохие кассовые сборы в кинотеатрах. Даже Tamagotchi перевыпустили, но современные дети такой гаджет не очень поняли, а взрослым уже некогда кормить игрушечного питомца, у большинства уже есть дети.

А какого ремейка из прошлого вам не хватает? Или может подкинете мне ещё пару удачных примеров кампаний или продуктов/услуг, которые хорошо работают на чувстве ностальгии? Открыть/Комментировать

2021-05-04 18:05:50
Просоциальные игры — не просто развлечение.

Я в своём канале постоянно рассказываю о том, что игры помогают достигать разных целей, где отдых и веселье лишь одна из них. Просоциальные игры — это относительное молодое и может пока не такое популярное направление, но оно помогает вовлекать аудиторию в сложные темы, например, в правильном ключе поднимает вопросы насилия, истории и политических репрессий, проблем экологии и прочее. Например, игровая студии Noesis выпустила игру «Полина против сталкера», которая рассказывает о проблеме сталкинга (навязчивое внимание или преследование человека). Игра помогает понять, как распознать сталкинг или что делать, если ваша подруга, например, попала в такую ситуацию, как написать заявление в полицию. Мне кажется, всем инфлюенсерам, кто сталкивается с хейтом и угрозами, такая игра могла быть полезной.

Формат просоциальной игры может быть любым — квесты, головоломки, раннеры. Но главная цель — это зацепить темой и мотивировать игрока потом почитать что-то об этом. Такие игры становятся помощниками для СМИ и НКО, особенно если контент непростой и нужен особый способ подачи информации.
Прочитала на эту тему интервью как раз одного из создателей игровой студии Noesis, которая занимается разработкой игр такой тематики. Захотелось с вами поделиться, почитайте, как просоциальные игры помогают говорить о важном. Открыть/Комментировать

2021-05-03 16:54:05 Кто среди русскоязычных стримеров лидирует на Twitch в первом квартале 2021 года?

Streams Charts анализировали платформу в первом квартале года и вот что мы имеем:

Самым популярным русскоязычным стримером стал Владислав SilverName — зрители смотрели его эфиры 7,2 млн часов, в основном это были стримы по игре Hearthstone. Следом в рейтинге идут стримеры Stray228, buster, ybicanoooobov и Recrent.

В топ-100 попали 6 девушек. Лидирует наша Olyashaa — 702,5 тысяч часов просмотра. После Оли в топе разместились by_Owl, dinablin, GENSYXA, fasoollka и AhriNyan. Как можно догадаться, девчонки стримят JustChatting, а парни в первую очередь предпочитают Dota 2 — 39 человек из топа запускали стримы по игре хотя бы раз в первом квартале.

Всего наши ребята сгенерировали лишь 1,9% часов от числа всех просмотров на платформе.

Больше информации ловите в карточках
Esports Charts спасибо за данные! Открыть/Комментировать

2021-04-30 18:01:19
Дайджест новостей:

Instagram добавил режим «Только аудио» для аудио и видеозвонков. В новом режиме можно вещать, например, как в Clubhouse, без видео, а можно просто отключать микрофон, но оставлять изображение, если эфир ведут сразу несколько спикеров, чтобы не создавать голосовую неразбериху. Удобно!

В клипах «ВКонтакте» появились дуэты. Пользователи смогут снимать совместные видео. Уже появились ролики, где известные певцы, например, Ёлка, Cream Soda, IOWA, Ваня Дмитренко, записывают свои ролики вместе с желающими. Новый инструмент должен помочь генерировать больше творческого контента.

Цукерберг рассказал о новых инструментах для заработка в Instagram. На платформе появятся creator shops — магазины авторов, которые помогут продавать товары и услуги прямо в аккаунте, партнерская программа с процентами от продаж, маркетплейс, где будут встречаться авторы и бренды. Интересно, как это будет всё устроено.

В Telegram появятся стримы! Точнее что-то похожее, посмотрим. Групповые видеосозвоны и телетрансляции должны запуститься уже совсем скоро. Обещают в мае дать нам опробовать новую фичу.

Руководство Twitch высказалось по поводу стримов из бассейнов, которые захватили эфиры в последнее время. Если коротко, за сами по себе стримы в бассейнах банить не будут. Но жалобы на такие трансляции конечно будут рассматривать, но в рамках общих правил платформы. Открыть/Комментировать

2021-04-29 18:01:30
Что посмотреть/послушать на длииииинных выходных?

Оскароносный короткометражный фильм «Колетт», снятый специально для VR-шутера Medal of Honor: Above and Beyond. Это первый случай в кинопремии, когда статуэтку взяла игровая компания. Но сюжет не про игры, а про нацизм, концлагеря и людей, чьи судьбы из-за этого были сломлены. В преддверии Дня Победы актуально вспомнить мировую историю. Фильм, правда, только с английскими субтитрами.

Подкаст «Запуск завтра» и их выпуск «Как TikTok зарабатывает деньги на трендах, а блогеры получают Грэмми». Если вы всё никак не могли найти время разобраться в этой площадке, то на майских наверняка будет возможность.

Отличная статья о медиааскетизме. Как правильно устраивать диджитал-детоксы и сократить поток потребления информации? И вообще, реально ли это в современном мире? Пример девушки из интервью показывает, что всё возможно. Кто знает, может после прочтения кто-то из вас тоже сделает выбор в пользу аналогового мира, а не цифрового?:)

Теперь ваша очередь делиться полезным контентом. Оставляйте комментарии, буду благодарна Открыть/Комментировать

2021-04-29 13:37:10
Влад — это бумага, а бумага — это деньги.

Набрав внушительное число подписчиков, блогеры начинают думать — куда перенаправлять эту аудиторию, как с помощью неё ещё можно заработать?

Салоны красоты, косметика, кафе и рестораны, бренды одежды — самое распространённое. Но Влад А4 пошёл другим путём — он запустил игровой паблишер, который называется RedTower. Холдинг Влада работает над мобильными гиперказуальными играми и они уверяют, что каждый запущенный ими проект без покупки трафика генерирует 2 млн установок. Интересно, конечно, насколько это правда. Открыть/Комментировать

2021-04-28 18:01:38
Кофточка замечательная, качество — Турция. Брать будете?

Сейчас вещи продаются уже с другими словами. Иногда достаточно назвать их мерчем, чтобы продажи взлетели. Каждый уважающий себя блогер нет-нет, да и выпустит хоть одну именную футболочку. Но я люблю наблюдать за новыми линейками тех инфлюенсеров, кто делает это стильно.

Если говорить серьезно, мерч — это дополнительный способ монетизации для личного бренда. Например, интервьюеры делают выпуски нечасто, много рекламы не берут, ежедневно свои соцсети ведут не все, поэтому мерч для них — это еще один источник заработка.
У Собчак есть мерч в «Осторожно! Собчак», у Юрия Дудя мерч «вДудь», Женя Савин выпускает шмотки для шоу «КраСава», «Редакция» тоже не отстаёт. Все эти примеры ориентированы на более взрослую аудиторию, которая потребляет контент серьёзнее, чем 15-ти секундные ролики в TikTok. Соответсвенно, и ценник на их вещи может быть выше среднего.

Мерч тиктокеров тоже хорошо заходит, но стоит он обычно дешевле, потому что целевая аудитория — подростки. Но есть блогеры и на других площадках, кто делает контент для юных персон. Хорошо идёт мерч у Влада А4, от которого тащатся дети (каюсь, у моей дочери есть худи Влада и Андрея Ноилза), у Кати Адушкиной (у неё скорее целый бренд, не просто пара позиций вещей). Недавно Настя Ивлеева выпустила мерч совместно с Barbie и магазином ТВОЕ. Кстати, этот бренд в последнее время стал активно запускать коллаборации с блогерами. Например, они делали достаточно громкие коллабы с пабликом про блогеров — ВПШ.

Блогеры-юмористы (не знала, как их ещё назвать) тоже выпускают именные вещи. У Антона Лапенко худи с героями его сериала, у Стаса Круглицкого «Каков магаз», а у Ильи Соболева одежда в стиле его шуток про сына депутата. Этих ребят я бы привела в пример.

Стримеры и игровые блогеры тоже выпускают свой мерч, но пока чего-то выдающегося я там не заметила. Буду признательна, если накидаете примеры. Мой самый любимый киберспортивный мерч по-прежнему у EXTREMUM. А кто еще что делает классного, можно посмотреть в отдельном посте.

Признавайтесь, а у вас есть что-нибудь из мерча блогеров? Открыть/Комментировать

2021-04-27 17:00:06
Обратное селфи.

Бренд Dove запустил кампанию Reverse Selfie («Обратное селфи»), которая показывает, как соцсети навязывают нам неправильные представления о красоте. Посмотрите ролик, там показан обратный процесс долгого редактирования селфи перед тем, как отправить его в соцсеть. Dove провели исследование, оказывается 85% девочек уже с 13 лет начинают ретушировать свои фото, потому что без применения фильтров и фоторедакторов считают себя не очень красивыми. Опрашивали девчонок из Канады, но думаю, что ситуация во всем мире похожая.

Очень круто, что сейчас всё потихоньку начинает меняться. Заметили, что многие блогеры, наоборот, уже стараются снимать сторис без фильтров, потому что это честнее, а аудитория совсем не любит, когда её обманывают. Хотя некоторые по-прежнему живут в парадигме «её талия — аномалия».

Зрителям по ту сторону экрана становится легче, когда они видят, что кто-то из селебрити такой же человек, как и все, с морщинками, неровностями на коже и прочее. Недавно у меня был пост о том, что в Великобритании запретили использовать фильтры в рекламе товаров бьюти-индустрии, а Instagram стал делать пометки под постами, если на изображениях применена маска из stories. Конечно, всем нам хочется появляться в сети чуть красивее и постить только идеальные кадры. Но чем чаще будут говорить о том, что красота — это про другое, тем больше будет счастливых людей, которые перестанут загоняться по поводу своей внешности, особенно в эпоху жизни онлайн. Открыть/Комментировать