Защита слов Уже не первый раз сталкиваюсь с тем, что бизнес п | Защита креатива

Защита слов

Уже не первый раз сталкиваюсь с тем, что бизнес претендует на некую монополию на использование отдельных слов. Из серии «До нас никто их так не применял» или «Это мы придумали». Но тут много заблуждений. Давайте разберём парочку.

Мы авторы фантазийного слова

Авторское право не распространяется на отдельные слова. Если, конечно, речь не о заглавии произведения. В таком случае оно будет охраняться как часть целого. Но тут тоже не всё так просто. Например, при конкуренции с товарными знаками будет исследоваться вопрос известности произведения, а там по последней практике стандарты доказывания достаточно высокие.

Более надёжный вариант – регистрация словесного обозначения в качестве товарного знака. Думаю, все вы слышали про таксипортацию Ситимобила. Но помните, что основная функция торговой марки – индивидуализация товаров и услуг. Если обозначение в таком контексте использоваться не будет, то подобную регистрацию будет легко оспорить.

Раньше никто так не использовал

Речь о каких-то нестандартных ситуациях использования. Например, обычно для азбуки на букву «А» рисуют и пишут аиста, а тут компания решила приводить иллюстрацию аборигена. Нестандартно, необычно. (Пример, конечно, дурацкий, но мне хотелось хоть как-то проиллюстрировать)

И вот если новый подход потребителям зашёл, то возникает желание закрепить за собой монополию. Но не получится. Потому что идеи не защищаются. Вот эту мысль порой очень тяжело донести до бизнеса.