#проектырекана #опытмебельщиков Начинаем новую рабочую неделю | rekana.ru

#проектырекана #опытмебельщиков

Начинаем новую рабочую неделю и с гордостью рассказываем про наш новый комплексный проект для компании CLADER (встроенная мебель на заказ: гардеробные, шкафы, системы для всевозможного хранения)

Компания, как и многие сейчас, столкнулась с проблемой замены ключевых западных поставщиков, в связи с чем произошёл полный пересмотр ассортиментной матрицы и бизнес-процессов. Также, было решено провести глобальный ребрендинг с целью выхода на федеральный уровень и новые более платёжеспособные аудитории

Проект был интересен тем, что мы работали совместно с Клиентом на всех этапах. И работали очень плотно. Это огромная радость видеть такое «включение» собственников и первых лиц в стратегическую работу. Иван и Юлия, вы молодцы!

Начали с главного – фундамента бренда. У CLADER уже была проведена большая работа внутри компании- были определены УТП, собрана информация по целевой аудитории и конкурентному полю, теперь нужно было доработать и структурировать весь материал + найти и сформулировать ключевую идею бренда

Мы рекомендовали следующую схему:

этап
Прохождение курса #brandsistema, тариф BASE
Прослушав ключевые модули - «задачи бренда», «покупатель» и «позиционирование», команда CLADER внесла необходимые изменения, которые были объединены в логичную систему- платформу бренда. Важно, что удалось сформулировать миссию, которая отражает позиционирование и вдохновляет всю команду (что сейчас особенно важно):

“В CLADER мы хотим помочь людям с правильной организацией пространства дома и оптимальным хранением вещей.
Навести порядок посредством стильных, функциональных мебельных решений и аксессуаров”

этап
Стратегическая сессия с Натальей Баршевой, на которой окончательно «отшлифовали» платформу бренда ( включая позиционирование, дескриптор и ком.сообщение) и определили вектор развития бренда:

Позиционирование «Организуем дом. Наводим порядок» позволяет бренду органично развивать ассортимент в области любых систем хранения и аксессуаров, но при этом держать фокус, те оставаться в рамках своей экспертной специализации/ниши, что сейчас крайне важно для покупателя

Особая фишка проекта- #кладеризация. Так мы назвали быстрый и удобный процесс организации дома. Уверены, этот термин обладает отличным вирусным потенциалом, что позволит компании бесплатно запустить эффективное сарафанное радио