ХОРОШИЕ НОВОСТИ ДЛЯ AMAZON: РЕКЛАМОДАТЕЛИ ТРАТЯТ БОЛЬШЕ В ИНТЕ | Inside Place
ХОРОШИЕ НОВОСТИ ДЛЯ AMAZON: РЕКЛАМОДАТЕЛИ ТРАТЯТ БОЛЬШЕ В ИНТЕРНЕТЕ - Паркев Татевосян
Может показаться странным, что Amazon $AMZN доволен увеличением расходов на рекламу, но это правда. За последние несколько лет Amazon превратился в рекламного гиганта. Компания генерирует растущую долю своих доходов от рекламы, и, поскольку этот доход имеет тенденцию быть более прибыльным, чем бизнес в целом, он стал важным элементом. По этой причине Amazon и ее акционеры должны быть в восторге от недавней статьи Wall Street Journal, в которой подчеркивается, что в этом году рекламодатели тратят намного больше в Интернете.
По данным GroupM, глобальные расходы на рекламу вырастут на 22,5% до 763 млрд долларов в этом году. Это вторая оценка GroupM с момента ее первой оценки в декабре 2020 года. После того, как многим компаниям пришлось закрыть свои двери для клиентов на ранних стадиях пандемии, этот год состоял из обширных повторных открытий по всему миру. Это дает рекламодателям повод увеличить расходы: заявить, что они снова открыты для бизнеса.
Интересно, что цифровая реклама будет охватывать 64,4% от общего числа в 2021 году по сравнению с 60,5% в 2020 году и 52,1% в 2019 году. Быстрый переход к онлайн-рекламе не совсем удивителен. Как правило, маркетологи могут более эффективно измерять отдачу от интернет-рекламы. Например, сложно подсчитать, сколько людей слышали рекламу по радио или просматривали рекламу, размещенную в газете.
Amazon не раскрывает конкретно, сколько он зарабатывает на рекламе. Однако в нем говорится, что один из его сегментов состоит в основном из доходов от рекламы. В последнем квартале, закончившемся 30 сентября, доход от сегмента рекламы составил 8,1 миллиарда долларов. Это на 49% больше, чем за тот же квартал годом ранее. Amazon является домом для сотен миллионов покупателей, которые находятся в одном клике от покупки, что делает его желанным онлайн-местом для рекламных расходов.
«Мы также наблюдаем значительный рост нашей рекламной продукции, поскольку продавцы и продавцы осознали свою способность создавать свои бренды и привлекать клиентов так же, как они рассматривают свои покупки», - сказал финансовый директор Брайан Олсавски.
Действительно, доход от рекламы на Amazon почти удвоился со второго квартала 2020 года, увеличившись с 4,2 млрд долларов до 8,1 млрд долларов, упомянутых ранее. Поскольку люди продолжают обращаться к Amazon за покупками, рекламодатели будут все больше заинтересованы в том, чтобы привлечь их внимание.
