КЛОНЫ FACEBOOK И GOOGLE НЕ МОГУТ ОСТАНОВИТЬ РОСТ TIKTOK С мо | Inside Place
КЛОНЫ FACEBOOK И GOOGLE НЕ МОГУТ ОСТАНОВИТЬ РОСТ TIKTOK
С момента запуска во всем мире четыре года назад рост пользователей TikTok был безумным. В начале 2018 года у него было около 55 миллионов пользователей в месяц, а сейчас у него более 1 миллиарда. За последние 14 месяцев рост практически не замедлился: приложение для коротких видео добавило за это время более 300 миллионов новых пользователей.
В то же время, Facebook $FB и Google $GOOG предпринима.т шаги по борьбе рост TikTok, который представляет угрозу для участия на своих платформах. Быстрый рост молодой платформы для обмена видео может стать самой большой угрозой, которую видела любая компания в пространстве социальных сетей. Это далеко не первый случай, когда более молодая компания, занимающаяся социальными сетями , угрожает господству Facebook или Google. $SNAP Snapchat был замечен как убийца Facebook в середине 2000-х годов. Стартап быстро рос в 2013 году, когда у него было 25 миллионов активных пользователей в день, а Facebook и Google, как сообщается, делали предложения о приобретении .
Snapchat быстро рос, достигнув 153 миллионов ежедневных пользователей через три года, но затем Facebook запустил Instagram Stories. Это значительно замедлило рост Snapchat , и к концу 2018 года его количество пользователей увеличилось до 186 миллионов в день. Snapchat сосредоточился на своем разделе Discover , и с тех пор он снова начал расширять свою базу пользователей. На конец второго квартала у него было 293 миллиона пользователей.
Facebook запустил Instagram Reels, свой клон TikTok, в августе прошлого года, но влияние на рост TikTok было гораздо менее заметным, чем влияние Stories на Snapchat. И это несмотря на то, что Snapchat и YouTube также запустили продукты, похожие на TikTok. Действительно, база пользователей TikTok выросла примерно на 43% с тех пор, как его конкуренты начали запускать подражатели. Тот факт, что рост пользователей TikTok не замедляется, указывает на то, что не только формат делает приложение таким интригующим, но и его способность предоставлять пользователям нужный контент в нужное время. Это алгоритм. А другой компании гораздо сложнее скопировать собственный алгоритм, чем просто использовать те же форматы видео и социальных сообщений.
Более того, растущая сеть пользователей также предоставляет TikTok растущее преимущество пользовательского контента. Этот сетевой эффект продолжает подпитывать его рост, поскольку он предоставляет больше и лучшего контента для обслуживания своей аудитории. Продолжающийся рост TikTok, несмотря на все усилия их, вскоре может стать серьезной угрозой для их бизнеса. Средний пользователь TikTok в Америке проводит в приложении больше времени, чем на Facebook, Instagram или YouTube.
А TikTok только начинает заниматься монетизацией. В сентябре он представил рекламодателям новые инструменты для творчества, совместной работы и измерения, и в значительной степени ориентирован на социальную коммерцию. Существует большая возможность для социальной коммерции играть более важную роль в рекламе в будущем, и это то, что Facebook необходимо выполнить после недавних изменений в настройках конфиденциальности iOS. Google рассматривает социальную коммерцию как способ глубже проникнуть в рекламу электронной коммерции.
Если TikTok стимулирует продажи в социальной торговле лучше, чем Facebook или Google, у него есть большие возможности украсть прибыльные расходы на рекламу в электронной коммерции у двух гигантов. И у TikTok уже есть огромное преимущество, поскольку он базируется в Китае, где социальная коммерция намного более популярна. Фактически, он уже много лет предлагает виртуальные витрины в своем китайском приложении Douyin. В прошлом году объем продаж компании составил 77 миллиардов долларов, что втрое больше, чем в 2019 году. В пользу TikTok выступает множество факторов, и, похоже, он представляет собой гораздо большую угрозу для Facebook и Google, чем предыдущие конкуренты.
