2021-06-17 22:14:43
Не мусольте текст: отрывок из книги Максима Ильяхова
«Ясно, понятно» — продолжение книги «Пиши, сокращай» о написании и редактуре текстов. Выходит в издательстве Альпина Паблишер
«Совет: не мусольте текст
Представьте: человек пишет важный текст, написал, Посмотрел на него со стороны. Подвигал слова. Еще подвигал. Немного дописал. Немного раскрыл. Показал другому.
Другой прочитал и говорит: «Что-то не то». Теперь они работают над текстом вместе: меняют слова, докручивают формулировки, дописывают, ищут компромиссы.
К работе подключается третий. История повторяется. Уже три человека завязли в этом несчастном абзаце на четыреста знаков, бесконечно двигая слова.
Я буду называть это «мусолить текст». Текст мусолить не надо.
Когда мы мусолим текст, мы пребываем своем не в том состоянии ума, как наш читатель. Мы смотрим на текст глазами внимательных авторов. А читатель?
Мусолящие текст: «Это слово точнее всего передает все нюансы смысла, оно отражает всю глубину нашей задумки».
Читатель: Проскочил глазами этот абзац и даже не увидел этого слова.
Мусолящие текст: «Чтобы здесь было максимально точно, нужно в этом предложении уточнить, какие именно бывают…»
Читатель: Длинное предложение, бросил на середине, пошел дальше.
Мусолящие текст: «Как-то скучно получается, давайте добавим сюда яркое, эмоциональное слово!»
Читатель: «Как же сложно написано!»
В эту ловушку легко попасть: когда текст важен, ты на нем сконцентрирован. В этом состоянии тебе кажется, что текст хорош. Ты же внимательно его читаешь, тебе все понятно!
А читатель на тексте не сконцентрирован. Он спешит, ему нужно скорее к сути.
Легко сказать: не мусольте текст. Обожаю ребят, которые на тренингах по копирайтингу говорят: «Ой, да вы пишите как говорите, это же так легко, так естественно! Раскройте себя! Выдохните, расслабьтесь и пишите от души!». Но как расслабиться, если текст важный? Если от него зависит моя карьера?
Могу предложить такую мантру:
Читатель по определению не так внимателен к моему тексту, как мне кажется. Он пробегает по заголовкам, подзаголовкам и началам абзацев, остальное он читает по остаточному принципу.
Если я хочу, чтобы меня поняли, мне нужно в первую очередь сосредоточиться на заголовках, подзаголовках, началах абзацев. Потом — на примерах и иллюстрациях. Только потом — на нюансах.
Чтобы читатель увидел важные нюансы, я должен посвятить им отдельные абзацы. Всё, что я делаю ближе к концу абзаца, скорее всего будет утрачено.
Я расставил акценты? Заголовки в порядке? Примеры на месте? Антипримеры не забыл? Начала абзацев отточил? Теперь можно мусолить текст сколько угодно.
Другие люди могут сколько угодно двигать слова в моем тексте — но не в заголовках, подзаголовках, примерах и начале абзаца.
Всё сказанное выше не касается формального текста, например законов. В законе важно каждое слово, а нюансы могут существенно влиять на судьбы людей. Поэтому можно понять, когда законодатели бьются за каждое слово в таком тексте.
Справедливости ради, текст закона тоже выиграет, если расставить в нем акценты, отточить начала абзацев и улучшить синтаксис».
Максим Ильяхов — редактор, основатель сервиса очистки текста «Главред», создатель «Рассылки Главреда», ректор школы редакторов, автор курсов, книг, учебников и справочников о том, как писать сильные тексты.
527 viewsDarya, 19:14
Х
