2021-06-17 05:51:08
Вчера был интересный момент во время пресс-конференции, когда Кристиану Роналдо демонстративно убрал пару бутылок колы и, подняв бутылку с водой, сказал Agua (вода).
Затем другой игрок Поль Погба убрал точно также пиво Heineken (ну хоть колу не трогал в этот раз).
Оба эти события снизили капитализацию обеих компаний, пусть и кратковременно (так как Чемпионат Европы в самом разгаре), но аналитики восприняли это как
определённый тренд.
Если раньше иметь Coca Cola в портфеле считалось нормой, то сейчас заговорили о том, что это обычная и ничем не примечательная акция, которая вдобавок ещё и имеет потенциал к снижению из-за тренда на здоровый образ жизни.
В целом напитки продавать летом достаточно легко, но в холодное время года сегментация потребителей по этим напиткам достаточно чёткая -
типичный покупатель Coca Cola беднее покупателя воды, при этом не только беднее, но зачастую и
менее образованней.
Поэтому данный тренд показателен тем, что если его подхватят и дальше, сделав Coca Cola нежелательным напитком, то типичный покупатель может снизить потребление подобных напитков и это может серьёзно повлиять на капитализацию индустрии в целом.
При этом это касается не только самих производителей напитков, но и их поставщиков по цепочке, которые производят все необходимые для этого ингредиенты.
@ikapitalist
1.1K views02:51
I
