2021-03-26 01:30:01
уже несколько дней пытаюсь собрать слова в кучу, чтобы выразить своё мнение относительно съёмки Луизы Розовой (предполагаемой дочери Путина) в лукбуке бренда Ромы Уварова. чувств, признаюсь, много – и все разные.
начнём со смягчающих факторов: дочь предполагаемая, связей с ВВП не подтверждает, но и не опровергает, да и вообще ребёнок не отвечает за своих родителей + в релизе сказано, что Рома с ней давно дружит и вообще к людям нужно относиться без предрассудков. справедливо? справедливо. на этом положительные моменты как бы все.
на что была рассчитана съемка? ну явно не на то, чтобы показать нам счастливое детство (хотя не сомневаюсь, что у героини оно было счастливым) и окунуть в воспоминания. главный эффект от этого сотрудничества – фраза «пиздец! ну о**еть», которую говорит внутри себя каждый, кто открывает пресс-релиз или читает об этом в сми. и это странно, потому что хоть Уваров и зарекомендовал себя как эпатажный дизайнер, его последние коллекции сильно повзрослели и без этого хайпа вполне можно было обойтись. теоретически, на месте Луизы в этой съёмке могла быть любая модель, и концептуально ничего бы не изменилось, только репостов было бы меньше. но теперь о бренде Рома Уваров узнают и те, кто будет гуглить, как выглядит дочка Путина. умно.
в западном маркетинге есть такое понятие как unfluencer, у нас оно не прижилось, а зря. человек, оказывающий негативное влияние на аудиторию, раздражая ее так, что та не хочет иметь с ним ничего общего. и с брендом, который этот анфлюенсер рекламирует, тоже. на мой взгляд, это может быть как раз тот случай. да, все прогрессивные и либеральные, регулярно пишущие о митингах и скандирующие «свободу Навальному!», решили интеллигентно отмолчаться, но про себя наверняка подумали, что с этой съемкой что-то не так. надеюсь, что подумали.
другой вопрос – это бесконечный непотизм, от которого мода, как от въедливого паразита, никак не может избавиться. дочки моделей на подиумах, сыновья дизайнеров на разворотах, чьи-то жены, потомки и внучатые племянницы, часто не обладающие ничем примечательным, кроме правильной родословной. и что-то мне подсказывает, что это далеко не последняя интервенция Луизы в фэшн индустрию.
наверное, последнее, что я хотела бы сказать по этому поводу, это то, что на самом деле даже не важно – дочь она или не дочь. все эти диджей-сеты, съемки и интервью помогают формировать лояльность к власти, против которой тут всем модным телеграмом скидывают пожертвования в фбк. и если не у взрослых людей, то среди подростков точно: смотрите, она обычная девчонка, классную музыку слушает, фолловеров много и моду любит – совсем как мы. Собчак, кстати, тоже главредом snc была)
а вы еще говорите, что мода с политикой никак не связаны)
1.1K viewssasha manakina, edited 22:30
I
