На правах рекламы Сегодня Агентство по финансовому мониторинг | ИАСПП

На правах рекламы

Сегодня Агентство по финансовому мониторингу отчиталось о расследовании уголовного дела в отношении очередной финансовой пирамиды. И тут мы наблюдаем знакомую историю: организация привлекает деньги граждан под предлогом инвестирования в фальшивые проекты. Но интересное здесь другое: АФМ в своем отчете призвала не вестись на рекламу финпирамиды в хостинге YouTube. В том самом видеохостинге мегакорпорации Alphabet (Google), который обычно рекламирует довольно рядовые товары и услуги: таблетки от изжоги, приложение для фитнеса и т.д. Казалось бы, такая респектабельная компания должна заботиться о своем имидже, и не допускать рекламу, что ожидаешь увидеть на пиратских сайтах и торрент-трекерах.

Справедливости ради, эта проблема не ограничивается Казахстаном, и заключается в самом механизме предоставления услуг рекламодателя онлайн-площадками, по типу YouTube, Google, Facebook, Instagram и др. В отличии от традиционного рынка рекламы (радио, телевидение, билборды), где масштаб кампаний позволяет более тщательный отбор (хоть этим преимуществом не всегда пользуются), подобная избирательность попросту недоступна для онлайн-площадок. Google и Meta продают рекламу почти на весь мир, и хоть требуют верификацию для желающих ее купить, пропускают огромное количество сомнительных компаний. Они в курсе этого, и с помощью инструментов машинного обучения пытаются фильтровать неприемлемый контент. К примеру, в 2020 году Google заблокировал 3.1 миллиард рекламных кампаний, нарушающих их пользовательское соглашение (почти 100 реклам в секунду).

Несмотря на это, мошенники и недобросовестные предприниматели находят новые способы обхода принимаемых мер. Для этого зачастую, всего лишь требуется создать новый аккаунт и пройти верификацию снова. И это при условии того, что алгоритм опознал мошенническую рекламу в первую очередь. Исследование, проведенное британским потребительским наблюдателем «Which?» выяснило, что Google не удалила 34% мошеннической рекламы, на которую до этого пожаловались пользователи. Для Facebook, эта цифра составила 26%.

Учитывая вышесказанное, можно предположить, что рекламодатели не заинтересованы в усиленной модерации их баннеров, так как это попросту нерентабельно. Можно надеяться на улучшающийся алгоритм или на другие мегакорпорации, которые с периодичностью бойкотируют тот же YouTube в следствии очередного скандала (это явление более известно, как Adpocalypse). Но лучше всего последовать совету Агентства по финмониторингу, и быть более бдительными, даже при просмотре коротких развлекательных видео.

Женисхан Болатханов