2023-05-10 19:10:53
Спрос на дистанционную доставку товаров красоты и здоровья растет с каждым годом и маркетплейсы этой ниши вынуждены отстраиваться от конкурентов, целясь попасть в top of mind своей аудитории. Для этого, как известно, нужно поддерживать уровень знания среди потенциальной аудитории и растить брендовые метрики с помощью охватных каналов.
Как раз об этом увидел хороший кейс маркетплейса здоровья «Здравсити», которые очень удачно выбрали стратегию продвижения на большую распродажу в Чёрную пятницу. Если коротко, то вот основные моменты:
— Команда выделила бюджеты на видео и медийные баннеры в Директе
— Географию показов ограничили регионами, куда «Здравсити» доставляет лекарства.
— Рекламу нацеливали на пользователей от 25 до 34 лет и кастомные сегменты из CRM на основании потребительского поведения и интересов пользователей.
В итоге медийная реклама отлично справилась не только на верхних этапах воронки, вырастив количество брендовых запросов на 60% и визитов на сайт в 1,5 раза, но и принесла на 47% больше конверсий, увеличив продажи. При этом ДРР оказался равен перформансному.
Если вам интересна брендформансная история, то советую ознакомиться со статьёй, где больше подробностей и подсвечены нюансы
3.0K views16:10