«ВКонтакте» запустила таргетинг по погоде. Стоит ли его пробов | Mindbox Журнал

«ВКонтакте» запустила таргетинг по погоде. Стоит ли его пробовать — комментарий специалиста по таргетированной рекламе агентства MediaNation

У «ВКонтакте» в приложении «Погода» появился рекламный блок, который показывается пользователям в зависимости от температуры, давления, скорости ветра, УФ-индекса, влажности.

По словам директора по развитию бизнеса «ВКонтакте» Евгении Зибаревой, таргетинг по узким факторам позволяет сделать рекламное объявление частью сервиса и увеличивает время, проведенное пользователями на сайте заказчика.

Первой новый рекламный формат протестировала группа компаний «М.Видео — Эльдорадо». Если температура в момент просмотра превышала +25 ℃ или день обещал быть жарким, пользователи видели объявление с вентиляторами, кондиционерами и увлажнителями воздуха.

За пять дней кампании на карточку кликнули более 4 тысяч раз, причем примерно 80% аудитории оказались новыми для бренда. Руководитель направления перформанс-маркетинга «М.Видео — Эльдорадо» Екатерина Котова довольна результатами теста: CPM оказалась приемлемой, а среднее время на сайте превысило полторы минуты.

Что это значит для вашего бизнеса
Если на спрос товаров из вашего ассортимента влияет погода, имеет смысл попробовать метеотаргетинг: по данным «ВКонтакте», он повышает CTR и время, проведенное на сайте.

Комментарий эксперта

Ярослав Забудский, специалист по таргетированной рекламе агентства MediaNation:

«Таргетинг по погоде „ВКонтакте“ — не новый инструмент для таргетологов. Еще летом 2021 года мы использовали подобную настройку для продвижения BAON в myTarget: протестировали креатив со скидкой 70% на платья в регионах России с температурой выше 20 °C.

Погодный таргетинг показал себя как хороший охватный инструмент — СTR оказался в два раза выше среднего и в пять раз выше, чем у брендовых запросов. Рекламу в приложении «Погода» мы не тестировали, но можем предположить, что она будет столь же эффективной.

Метеотаргетинг подойдет разным компаниям. Например, в зависимости от погоды продавцы одежды могут предлагать теплые или легкие вещи, продуктовые магазины и сервисы доставки — прохладительные напитки и мороженое или чай, магазины техники — кондиционеры или обогреватели».