#ДетскийМир #DSKY #Идеи #Введение Группа «Детский мир» | Заяц с Госбиржи
#ДетскийМир #DSKY #Идеи #Введение
Группа «Детский мир» – мультиформатная омниканальная компания розничной торговли, бесспорный лидер на рынке детских товаров в России и Казахстане, а также значимый игрок в Беларуси.
Структура акционерного капитала (всего акций - 739 000 000 шт.):
• 25% - Altus Capital - странный фонд, который удивил всех недавней закупкой акций компании по цене выше рынка. Как оказалось, фонд связан с менеджментом компании "Полюс Золото" (обзор по ссылке);
• 74,3% - free-float;
• 0,7% - менеджмент.
Какие магазины есть у Детского мира?
Классические магазины "Детский мир". Это всем нам привычные магазины для детей. По новой стратегии компания разделит их по градации:
флагманы (в декабре 2020 года такой открылся в Москве). Это очень крупные магазины с около 18,5 тыс. ассортиментных позиций и торговой площадью более 1700 м2;
гипер- и супермаркеты с 11-16 тыс. ассортиментных позиций и торговой площадью 800-1500 м2;
маленькие и "крохотные" магазины с ассортиментными позициями до 6,5 тыс. единиц и торговой площадью ок. 200-800 м2.
Детский мир старается стабильно открывать 100 классических магазинов в год. С 2015 по 2019 годы количество торговых точек компании увеличилось вдвое. Согласно стратегии, за период с 2020 по 2023 годы будет открыто более 300 классических магазинов, из них 70 - в городах России, где ДМ уже присутствует, и 70, где — еще нет. Сейчас у компании 833 магазина.
"ПВЗ Детмир" - это новый формат магазинов (пункт выдачи заказов), который позволит увеличить рынок компании на 30%. Он сочетает в себе розничный магазин маленького размера и пункт выдачи заказов. Данный формат делится на 4 подвида, но главной задачей является именно выдача заказов.
В 2021-2024 годах компания откроет 800 таких магазинов, 40% которых появятся в городах, в которых ДМ еще не присутствует, а популяция населения составляет 20-40 тыс. человек. Сейчас их 12 штук.
"Зоозавр" - непривычный бизнес для компании, который был только-только запущен. Однако на его развитие есть важные причины. Во-первых, это диверсификация на фоне того, что рождаемость, а с ней и количество детей падает, то есть уже в обозримом будущем рынок детских товаров может достигнуть пика. Во-вторых, уровень владения животными, наоборот, увеличивается, то есть можно получить рост здесь. В-третьих, в России нет крупного продавца: на долю 5 крупнейших приходится лишь 8% всего рынка.
Концепция "Зоозавра": небольшой магазин до 170 м2 поблизости с продовольственными магазинами и более, чем 6,5 тыс. наименований продукции. Программа лояльности, распределительные центры для онлайн заказов и пункты выдачи будут общими с другими магазинами Детского мира, что даст синергический эффект. В 2021 году должно открыться 70 "Зоозавров", а в среднесрочной перспективе - более 500. Сейчас у компании 20 магазинов.
ELC и ABC. До середины 2020 года у компании также были данные магазины. В них были представлены игрушки, конструкторы, продукция для развития и творчества для детей от 0 до 14 лет. Это британская сеть с высокими ценами, которые росли из-за валютной переоценки. В связи с этим проект был закрыт, что сократило общее количество магазинов ДМ год к году.
С 2014 года магазины Детского Мира начали переходить на новую концепцию. Было расширено место между стеллажами для прохода с колясками, проработана высота полок и, самое главное, внедрены игровые зоны и оформление для детей. Во флагманских магазинах располагаются крупнейшие зоны для детей, которых можно оставить там на время покупок.
Детский Мир осуществляет экспансию не только в России, но и за рубежом. В Казахстане коэффициент рождаемости в 2 раза выше, чем в России, количество детей растет, а рынок не консолидирован. В связи с этим в Казахстане сейчас более 40 магазинов сети. В Белоруссии ситуация с населением больше похожа на российскую, но детей много. Компания вышла на данный рынок в 2019 году., открыв 8 магазинов.
Узнать больше о стратегии и перспективах компании, российском рынке детских товаров можно в "Зайце Спекулянте". Вступить @HARE_EQUITY_BOT
