Что там с Apple и Facebook Ads? OS 14.5 Пару дней назад прошл | eCommerce Community

Что там с Apple и Facebook Ads? OS 14.5

Пару дней назад прошла очередная презентация Apple, после которой появилось понимание о ряде изменений, связанных с атрибуцией трафика на iOS-девайсах, а также как это повлияет на точность определения таргетингов в рекламе.

По данным платформы Kochava, за первую неделю после выхода iOS 14.5 дать доступ к IDFA согласилось 45% пользователей.

Это значит, что 45% пользователей разрешили собирать и обрабатывать их персональные данные, а вам - пускать на них рекламу.

Что сейчас будет происходить с рекламой?

Теперь SKAdNetwork (платформа Apple для анонимизированного трекинга установок приложений с привязкой к рекламным кампаниям) будет автоматически отправлять данные рекламодателю. 
Хотя раннее говорилось, что данные могут быть вообще недоступны – так что это хорошие новости.

Говоря о трафике и рекламе, ниже мы перечислим, с какими проблемами сталкиваются уже сейчас: 

Задержка отчетности.
API SKAdNetwork не будет предоставлять отчеты в режиме реального времени, а данные могут поступать с задержкой до 3 дней.

Приблизительные результаты.
API SKAdNetwork будет отправлять Facebook результаты, агрегированные на уровне кампании. Если в объявлении используются несколько креативов, посмотреть отчетность по каждому из них не получится.

Отсутствие разбивок.
Так как данные API SKAdNetwork существуют в агрегированном виде, мы не сможем смотреть разбивки конверсий по возрасту, полу, регионам и местам размещения. Это очень печально.

Отсутствие привычных окон атрибуции. 
Мы также не сможем смотреть разбивки по CTR и коэффициенту показов по окнам атрибуции за 1, 7 или 28 дней.

Итог: Работа РК стала сложнее, но она все ещё возможна, даже без некоторых данных. 
Со временем Facebook и Google адаптируются, поскольку просто так они не отдадут свою возможность зарабатывать на рекламодателях.