eCommerce Community

2021-07-01 18:10:06 Видео на весь экран: Instagram станет похож на TikTok

CEO Instagram Адам Моссери рассказал об изменениях, которые ждут приложение в ближайшее время. И главное изменение коснется интерфейса — Instagram начнет показывать видеоролики в полноэкранном режиме прямо в лентах пользователей. Раньше на весь экран транслировался только контент Stories, а этот формат, как известно, живет отдельно от основной ленты.

«Мы больше не квадратное приложение для обмена фотографиями», сказал Моссери.

Так что Instagram все больше становится похож на TikTok, хотя пока аналог тиктока Reels живет в отдельной (но центральной) вкладке приложения.

Пользователи начнут видеть полноэкранные видео в своих лентах в ближайшие месяцы. Причем туда будут попадать не только видео из подписок, но и рекомендованный контент по интересам. И это тоже приближает Instagram к модели TikTok, в котором контент из подписок вторичен. Моссери признал, что Instagram работает на рынке с мощными конкурентами, главные из которых — Youtube и TikTok.

Также Instagram активно развивает social e-commerce, прокачивает монетизацию создателей контента (ранее объявленные фичи а-ля Patreon) и хочет сделать Direct полноценным мессенджером. Более подробно об этом — в видео от Моссери. Открыть/Комментировать

2021-06-30 17:46:06 Открыть/Комментировать

2021-06-30 17:45:06 Что там с Apple и Facebook Ads? OS 14.5

Пару дней назад прошла очередная презентация Apple, после которой появилось понимание о ряде изменений, связанных с атрибуцией трафика на iOS-девайсах, а также как это повлияет на точность определения таргетингов в рекламе.

По данным платформы Kochava, за первую неделю после выхода iOS 14.5 дать доступ к IDFA согласилось 45% пользователей.

Это значит, что 45% пользователей разрешили собирать и обрабатывать их персональные данные, а вам - пускать на них рекламу.

Что сейчас будет происходить с рекламой?

Теперь SKAdNetwork (платформа Apple для анонимизированного трекинга установок приложений с привязкой к рекламным кампаниям) будет автоматически отправлять данные рекламодателю. 
Хотя раннее говорилось, что данные могут быть вообще недоступны – так что это хорошие новости.

Говоря о трафике и рекламе, ниже мы перечислим, с какими проблемами сталкиваются уже сейчас: 

Задержка отчетности.
API SKAdNetwork не будет предоставлять отчеты в режиме реального времени, а данные могут поступать с задержкой до 3 дней.

Приблизительные результаты.
API SKAdNetwork будет отправлять Facebook результаты, агрегированные на уровне кампании. Если в объявлении используются несколько креативов, посмотреть отчетность по каждому из них не получится.

Отсутствие разбивок.
Так как данные API SKAdNetwork существуют в агрегированном виде, мы не сможем смотреть разбивки конверсий по возрасту, полу, регионам и местам размещения. Это очень печально.

Отсутствие привычных окон атрибуции. 
Мы также не сможем смотреть разбивки по CTR и коэффициенту показов по окнам атрибуции за 1, 7 или 28 дней.

Итог: Работа РК стала сложнее, но она все ещё возможна, даже без некоторых данных. 
Со временем Facebook и Google адаптируются, поскольку просто так они не отдадут свою возможность зарабатывать на рекламодателях. Открыть/Комментировать

2021-06-28 18:10:06 К 2025 году каждая четвертая покупка в России будет проходить онлайн

Такое мнение выразил партнер агентства исследования e-commerce рынка Data Insight Федор Вирин.

Он также отметил, что рынок электронной торговли в России растет на 50% в год. Маркетплейсы значительно обгоняют остальных участников и растут в 2,5 раза быстрее за счет увеличения присутствия в регионах, и этот рост, по мнению Вирина, будет системным.

Российская электронная коммерция в 2021 году уже перешагнула за 10% ритейла, и в 2025 году приблизится к 26%, это без учета автомобилей и топлива. Развитие происходит медленнее, чем в развитых странах мира, но это огромная цифра, это означает, что каждая четвертая покупка будет производиться онлайн. Открыть/Комментировать

2021-06-25 12:15:05 Как настроить процессинг, как происходит отправка товара и кто всем этим занимается?

Хотим Вам рассказать о нашем партнёре: CJdropshipping - это комплексный поставщик прямой поставки, вы можете рассматривать его как комбинацию «Оберло + Алиэкспресс».

В настоящее время у них есть:
-Свыше 1 млн ежемесячных заказов;
-Собственная цепочка поставок с более чем 400К товарами;
-Более 300 000 зарегистрированных пользователей,
-Собственное глобальное логистическое решение: CJPacket (время доставки 7-16 дней);
-Хорошо интегрирован с Shopify, WooCommerce и eBay;
-Предложение POD, бесплатный поиск, видеосъемка и другие услуги, связанные с прямой поставкой. Открыть/Комментировать

2021-06-24 17:05:09 Douyin как Youtube: десктопная версия китайского аппа очень напоминает сайты крупных видеосервисов

Интересную деталь подметили журналисты Technode: Douyin, китайский аналог TikTok, запустил веб-версию своего сервиса. И выглядит она совершенно не так, как обычно выглядят десктопные версии мобильных сервисов.

Веб-версия Douyin максимально напоминает большие видеосервисы – iQIYI, Tencent Video и даже Youtube. В ней есть бесконечная лента видео, пользователи могут лайкать, комментировать и загружать свои ролики. Bytedance, владелец Douyin и TikTok говорит, что это сделано для продвижения образовательного контента, который обычно длиннее роликов в мобильном приложении.

Но не исключено, что Bytedance хочет сделать Douyin конкурентом крупным видеосервисам. У него давно были такие планы, и Douyin с этим экспериментировал: так, в приложении был показан фильм Lost in Russia, который за три дня посмотрели 600 млн раз. Кроме того, пандемия показала, что десктоп важен, особенно для просмотра больших видео. Открыть/Комментировать

2021-06-24 13:55:06 Как видеостриминги меняют индустрию и медиапотребление

Саша Амзин написал хороший текст о том, как взлет популярности видеостримингов типа Netflix, Amazon Prime и Disney+ меняет привычки потребления контента. И как меняет индустрию, когда даже самые консервативные компании вынуждены переходить в онлайн. Коротко основное:

Почти все развлекательные холдинги реорганизовали кино- и телевизионные активы вокруг стримингов. Вспомним Disney, чей основной бизнес просел из-за пандемии, и теперь основа компании – стриминг Disney+. Кто бы мог подумать еще год назад!

Стриминги растут за счет аудитории кинотеатров, которая на фоне пандемии активно уходит в онлайн. Все стриминги показали серьезный рост аудитории в 2020 г.

Запуск фильмов происходит одновременно онлайн и в кинопрокате. Например, киностудия Warner Bros. 2021 г. выпустит ВСЕ СВОИ НОВИНКИ и в кино, и в стриминговом сервисе HBO Max. Дистрибьюторское окно (период между показом фильма в кинотеатрах и в интернете) наконец уходит в прошлое.

Стриминги отучают пользователей от рекламы. Они так привыкли к модели «заплати и не смотри рекламу», что теперь едва терпят промо в платных сервисах. Открыть/Комментировать

2021-06-23 13:50:30 В Instagram появится визуальный поиск. Он поможет пользователям находить нужные товары

Facebook работает над технологией визуального поиска, которая будет использоваться в Instagram. Об этом рассказал основатель Facebook Марк Цукерберг.

С его помощью можно будет находить похожие предметы, которые вы уже видели где-то в Instagram. А также искать по фотографии, сделанной на камеру смартфона. Понятно, что фича нацелена прежде всего на упрощение покупок в Instagram. Открыть/Комментировать

2021-06-20 12:50:19 Amazon остается лидером в сфере электронной коммерции

Ожидается, что к концу 2021 года компания займет более 40% от общего числа продаж в e-commerce в США.

Согласно данным eMarketer, в 2008 году продажи в e-commerce составили всего 3,6% от общего объема розничных продаж в США. После постепенного роста цифра взлетела до 14% в 2020 году.

По прогнозам eMarketer, продажи в e-commerce к концу этого года составят 15,3% от общего объема розничных продаж и вырастут до 23,5% к 2025 году.

Прогнозируют, что в этом году сеть крупных магазинов Walmart, уступающая Amazon и остающаяся далеко позади, займет около 7% рынка цифровой розничной торговли. По данным eMarketer, за ними следуют eBay, Apple, Home Depot, Target и Best Buy. Открыть/Комментировать

2021-06-17 19:00:06 Антимаркетплес: телеграм канал против Wildberries, Яндекс, Сбер

Как выжить и расти бизнесу, когда все ниши захватывает Wildberries, Яндекс, Сбер? Как развиваться маленьким компаниям, когда слоны монополизируют рынки?

Есть чувак, который пишет о том, как делать бизнес в эпоху ИТ-гигантов.
Как им противостоять. Как увеличивать заказы и строить бренд.

Его зовут - Вик Енот (@vikenot). И его статьи набирают по 100К+ читателей и вызывают бурные дискуссии на vc.

Подписывайтесь на @vikenot. Есть компании, которые никто не смеет трогать. А он их там всех перетрогает. Открыть/Комментировать