Мракетинг USA

2020-04-24 14:19:20 Лучшее время для постинга в соцсети

Ребята из Sprout Social (сервис для smm: постинг и аналитика) опубликовали отчет о том, когда лучше всего постировать посты в фейсбук, инстаграм, твитер и линкедин. Взяли 20 тысяч своих юзеров и построили приятные и понятные схемки.

Лучшие посты определялись так: чем больше у поста охват и вовлеченность — тем лучше. Если вы часто что-то пишете в соцсети — эта инфа для вас.

Фейсбук
Лучшее время для поста — среда с 11 утра до 2 дня.
Худшее время для поста — воскресенье.
При этом допустимо постить со вторника по четверг, с 8 утра до 3 часов дня. Это время можно считать оптимальным для публикаций.
Не стоит выкладывать посты до 7 утра или после 5 вечера.

Полностью согласен с выводом ребят. Если я хочу, чтобы у поста в фб был охват побольше, я всегда стараюсь постить примерно в 14 мск. Аудитория либо на обеде, либо скучает уже после обеда — самое время почитать мои типа умные мысли.

Инстаграм
Лучшее время для постинга — среда в 11 дня и пятница с 10 до 11 дня.
Худшее время — воскресенье.

Хорошее время для постинга — с 9 утра до 4 вечера, с понедельника по пятницу. Не стоит ничего постить до 6 утра или после 9 вечера.

В целом поведение аудитории в инстаграме похоже на поведение аудитории в фб. Это видно и совпадению лучшего и худшего времени для постинга.

Твитер
Лучшее время для твита — среда и пятница, в 9 утра.
Худшее время для твита — суббота.

И тут тоже совпадает с моим опытом. Первая соцсеть у меня с утра — это твитер. Я захожу в него, чтобы побыренькому узнать последние новости и поорать со свежих мемов. Наверное, это напоминает прочтение утренней газеты, как это делали раньше более взрослые поколения. Так что в твиттер постим по утрам.

Линкедин
Ох уж этот линкедин, опять тут все запутано.
Лучшее время для постинга: среда с 8 до 10 утра, среда в обед, четверг в 9 утра и с 1 до 2 дня, пятница в 9 утра. Но глобально можно сказать так: в рабочие дни с утра и в обед.
Худшее время для постинга — воскресенье.

Что мы поняли. Лучшее время для постинга в соцсети, это обед вторника, среды или четверга. Обед среды — вообще идеальное время. Немного в стороне стоит твитер, это утренняя соцсеть. Будете составлять контент-план на ближайшее время — спланируйте еще и время публикаций.

Кстати, мини-совет от меня.
Когда вы постите корпоративные посты в фейсбук и используете корпоративный аккаунт — вливайте немного денег в буст этого поста. Можно буквально 500-1000 рублей на пост.

Цукербергу же хочется кушать, поэтому посты с корпоративных аккаунтов обычно получают очень маленький охват. Но вот за касарик можно с фейсбуком как раз договориться, чтобы ваши подписчики хотя бы видели ваши посты.

В полной статье есть еще и разбивка времени публикаций по отраслям: консьюмерские товары, медиа, образование, сервисы и другое. Можете полистать оригинал статьи и найти свою отрасль. Открыть/Комментировать

2020-04-16 05:06:27 Mobile-first
С сентября 2020 года Гугл будет индексировать ваш сайт прежде всего по мобильной версии.

Вот это внезапно для меня, если честно. В начале этого года Гугл разослал предупреждения, что переход на индексацию по мобильным версиям сайта случится в течение 6-12 месяцев. И вот теперь они зафиксировали: с сентября этого года ваш сайт будет рассматриваться поисковыми роботами прежде всего через мобильную версию.

То есть теперь надо просто все ваше внимание уделять прежде всего мобильной версии, а не десктопной. Честно, я был удивлен этой новостью. Но, безусловно, дело это правое, потому что мобильного трафика уже очень много.

Mobile-first, котята. И теперь это не просто хипстерский тренд. Да и хипстеры теперь уже старенькие стали, чего уж говорить.

Что такое индексация "mobile-first".
Чаще всего у сайта есть две основных версии: десктопная (то, что вы видите с комплюхтера) и мобильная (то, что вы видите со своего телефона). И вот всю жизнь Гугл индексировал сайты с точки зрения их десктопных версий.

Но, в последнем квартале 2019 года мобильный трафик составил уже 52.6% от общего трафика, а значит пора рассматривать сайты именно через мобильные версии, а десктоп отодвинуть в сторону.

При этом стоит уточнить, что у Гугла нет двух версий поисковой выдачи: для мобилы и для десктопа. У них всегда одна версия поисковой выдачи. И теперь эта поисковая выдача будет строиться на основе мобильной версии вашего сайта.

Теперь, если ваша мобильная версия как-то урезана по сравнению с десктопной — вы можете получить меньше поискового трафика. Например, вы на мобилке можете скрывать какие-то блоки на странице, а может и страницы целиком. Если вы так делаете — пора втаскивать в мобильную версию весь ваш контент.

И еще уточнение: если какой-то контент на странице в мобильной версии показывается только по дополнительному тапу юзера — бот Гугла не будет видеть этот контент.

Переход на индексацию "mobile-first" завершен на 70%, так что большинство сайтов уже проиндексированы с точки зрения их мобильных версий.

Такие времена, друзья. Мобильная версия сайта теперь в приоритете. Если вам нужен классный сайт с бомбической мобильной версией — вы знаете куда приходить : ) Открыть/Комментировать

2020-04-03 14:58:45 Хватит жалеть себя

Друзья, меня не было две недели. А не было ровно потому, что я все пытался найти хорошую статью для этого канала.

Проблема в том, что сейчас АБСОЛЮТНО ФАКИНГ ВСЕ статьи только об одном — про коронавирус. Как перестроить ваш имейл-маркетинг во время коронавируса, как вести соцсети во время коронавируса, как закупать трафик во время коронавируса, как не просрать последние штаны во время коронавируса.

Ехал коронавирус через коронавирус. Видит — коронавирус в коронавирус. Сунул коронавирус руку в коронавирус. Коронавирус коронавирус коронавирус коронавирус.

Все эти статьи — жалкие попытки хоть как-то адаптироваться к внезапной ситуации. Типа "Ребята, ничего страшного что ваша стройка закрылась и вы не можете теперь продавать недвижимость — попробуйте проведи онлайн-конференцию в зуме, кладите кирпичи у себя в квартире, адаптируйтесь!".

Я сейчас не паникую. Надо просто принять, что пока что мы живем в супер неопределенное время. Весь мир теперь — сплошной стартап. Сегодня ты живешь, завтра тебя закрыли и ты умер.

Что делать во время, когда нихрена никто не понимает? Первое, что надо сделать — перестать жалеть себя. Мы постоянно жалеем себя, и я в том числе. То плохо, это плохо. Дед месяц каникул объявил — тоже плохо.

Да, плохо. Хрен его знает, как проживем.

Но для нас это с вами это должно означать только одно. Мы сами для себя должны ввести что-то типа военного положения и мобилизации. Работали по 8 часов — начинаем по 10. Работали по 10 часов — гоу 16-часовой день. Пока есть работа — надо работать. Есть возможность подкопить денег — копите. Есть время изучать что-то новое — изучайте. В том числе учите английский язык.

И спасибо чертову диджиталу, что карантин нам пока что позволяет продолжать работать. Спасибо, что я не тревел и не кофейня.

Чем больше сейчас отработаем, тем проще будет пережить дно. Чем больше знаний соберем — тем меньше откатимся назад.

У нас в out.agency дела пока что идут хорошо (Юля, я тебе еще раз говорю — хорошо!). Работы много. Даже иногда не справляемся с объемами. Но как скоро это закончится — я не знаю. Сегодня хорошо, а завтра все наши клиенты закроются и нам самим придется думать о том, что делать дальше.

Если будем херачить сегодня — завтра намного легче перенесем отток клиентов. А может оттока и не случится (хотелось бы верить).

Еще раз: если можете херачить прямо сейчас — херачьте. С утра и до ночи. Так победим (наверное).
И еще: если у вас есть возможность выходить на долларовые рынки — задумайтесь об этом прямо сейчас. Открыть/Комментировать

2020-03-20 04:42:10 ​​Пиар для диджитальщика в 2020

Меня часто спрашивают: а ваше агенство делает пиар? При этом под словом «PR» каждый подразумевает разные вещи. Для меня классный пиарщик — это тот, который в душе мылся со всеми нужными журналистами и лидерами мнений. Я с журналистами, к сожалению, в душе не мылся. Поэтому полноценным классическим пиаром мы не занимаемся.

Хорошего пиарщика найти еще сложнее, чем хорошего маркетолога. И чаще всего роль пиарщика в компании выполняет маркетолог. А значит, давайте хотя бы немного заглянем в чужой огород и посмотрим: что сейчас круто, а что — нет.

Итак, огонь:

1. Сторитейлинг
Я про это даже как-то пост писал. Крайне полезная и важная штука — рассказывать истории. Расскажите историю о том, как ваш покупатель станет героем с помощью вашего товара или услуги. Почитайте мой пост, он вам поможет.

2. Голосовой контент и подкасты
Продано уже более 100млн устройств с голосовым помощником Алекса. Голосовой контент очень плотно вошел в нашу жизнь. Я про это тоже немного писал в посте про чат-боты.
А уж подкасты. Ох, это моя личная больная тема. Меня только одно удерживает от создания своего подкаста — канал Мракетинг USA : ) Я через него удовлетворяю свою потребность делиться информацией. Но я думаю вы давно заметили, что подкасты стали дико популярны. В том числе видео-подкасты.

3. Короткие и персонализированные питчи журналистам
Не надо отправлять всем журналистам одни и те же прессрелизы. Делайте так:
— выписали всех журналистов в эксельку,
— посерчили их соцсеточки и точно определили категорию их интересов,
— пишете журналисту короткое сообщение в 1-2 абзаца,
— если журналисту будет интересно — все подробности он может найти уже в подробном прессрелизе, который вы приложили к сообщению.
Не шлите всем подряд одно и то же. Отправьте меньше писем, но пусть они будут более персонализированными.

4. Качайте ваши собственные СМИ
Ваш фейсбучек, ваша рассылка или ваш телеграм-канал (бэм!). Я уже давно наблюдаю, как крутые руководители диджитал-проектов пишут пост у себя в фб, а он потом тут же разлетается по классным отраслевым СМИ. Конечно же, надо при этом и с журналистами дружить и как-то выстраивать с ними работу. Но качать свой личный бренд — это кайф и очень правильно.
По сути вот этот четвертый пункт — очень большой канал продаж в out.agency. Без своего контента нынче никак.

Ну и в добавок кратко о том, что плёха делать в PR в 2020:
— Спамить,
— Рассылать всем подряд одинаковый прессрелиз, особенно журналистам из других областей (я ща не про области в России, если что),
— Писать исключительно про свой продукт и про себя,
— Быть лохом.

Теперь вы немного пиарщик, поздравляю. Качайте бренд, дружите с журналистами, пишите истории. А если сильно смелые и у вас много времени — заведите подкаст, хехе. Открыть/Комментировать

2020-03-13 13:57:21 ​​Youtube для бизнеса. Смотрим отчет Гугла о привычках 12000 юзеров.

Я обожаю ютуб! Это моя самая любимая соцсеть, в которой я каждый день провожу часа по три. Листаю ленту, читаю посты и смотрю сторисы (это если вы вдруг думали, что на Youtube только видео).

Сценариев потребления у меня два: либо в маленьком экранчике сбоку монитора во время работы, либо во время приема пищи с телефончика. Ну, это если один ем, без детей (чтобы с бати не брали привычку залипать в телефоне, хотя кого я обманываю).

Youtube, как вы подозреваете, можно вполне себе успешно использовать для бизнесовых целей. Давайте немного попробуем разобраться, стоит ли это того. Гугл спросил у 12000 юзеров, что они смотрели за последние 24 часа. Граждане со всего мира, возрастом от 13 до 64 лет.

Начнем с общих цифр одного исследования от ребят из Impact.
— 75 миллионов пользователей в США смотрят видео в интернете каждый день.
— Слово "Видео" в теме письма увеличивает конверсию в открытия на 13%.
Осмелюсь предположить, что конверсия открытия писем растет не на 13 процентных пунктов, а именно на 13%, если взять текущий CTR за 100%.
— Видео на ФБ на 33% увеличивает вовлеченность в пост.

Что же нам говорит исследование от Гугла.

1. Людям, понятное дело, в целом пофиг на крутое качество съемки или монтажа.
На ютубе иные правила, чем на телевидении. Поэтому снимать можно просто на мобильный телефон или на сапог. Контент важнее качества.
Это вам пункт к размышлению о том, что "Завести канал для нашего бизнеса это очень дорого, мы не потянем". Не ориентируйтесь на Трансформатора и других сомнительных граждан. Еще раз: контент важнее качества.

2. В топе ответов на вопрос: а зачем ты смотришь видео, стоят ответы типа:
— Они учат меня чему-то новому,
— Позволяют мне глубже погрузиться в тему моих интересов.
Здесь мы с вами понимаем, что ютуб теперь не только для развлекухи.

Когда у меня что-то ломается дома (например, сливной бачок унитаза), я в первую очередь иду на ютуб. Надо собрать журавлика оригами — ютуб. Как рассверлить бетонную стену, на которую приклеена плитка — ютуб. Хочу научиться играть Пиратов Карибского моря на пианино — ютуб. Я намного легче воспринимаю инфу в формате видео, и кажется я такой не один.

Забавный факт. Там в топе ответов есть "Видео помогает мне забыть о мире вокруг меня". Тру стори.

3. Молодые смотрят более короткие видео. Старики типа меня смотрят длинные видосы. Типа трехчасового видео "Еду в городском автобусе в час пик на другой конец города за анальгином, который дешевле на 50 копеек, чем у меня на районе".

О чем должен подумать маркетолог после осознания всех этих циферок:
— Может перестать заморачиваться за качество и просто записать первые видосы на телефон?
— А не составить ли мне контент-план на первые 10 видосов?
— А не записать ли мне первые уже в ближайшую неделю?

А еще, как и в любом деле, надо быть упорным как бык. Очевидно, что ваши первые видосы мало кто будет смотреть. Но однажды к вам придет клиент и скажет: смотрел я тут на днях ваш видос про развальцовку труб и вот решил купить ваш станок за миллиард рублей. Готов оплатить через Сбербанк Онлайн.
Ну и видео же можно не только на ютубе оставлять, но и вытаскивать себе на сайт. Хорошо для b2b компаний со сложными продуктами.

Полистайте само исследование, оно еще и крайне приятно сверстано. Можно воспринимать как образец подачи отчетов с цифрами.

Ну и, пользуясь случаем, хочу прорекламировать свой канал Маркетоха. Там сейчас в основном видео про мой переезд в США, но однажды там будут видосы и про маркетинг. Как только у меня появятся первые американские кейсы (а это случится скоро) — так и запилю видосик.

Ко мне уже много раз приходили клиенты из YouTube, так что я на себе знаю, что это работает. При этом весь монтаж — я, простая экшен-камера и программка iMovie. Открыть/Комментировать

2020-03-06 14:38:08 ​​Как написать заголовок для лендинга.
Короткая, но полезная как пуля (потому что в цель) статья.

Есть такой сайтец marketingexamples.com. Там пишут простые и понятные материалы для маркетологов. Недавно у них вышла статья про заголовки для лендингов. Из своего опыта могу сказать, что заголовки у большинства сайтов — дно. Так что полезно будет всем.

5 простых советов, как запилить крутой тайтл для сайта:

1. Говорите уверенно и с убеждением.
Неуверенный заголовок: We help you make a podcast. Мы поможем тебе сделать подкаст.
Уверенный заголовок: It's how you make a podcast. На русском немного коряво, но типа "Вот так ты сделаешь подкаст". В этом заголовке уверенность: ты нашел крутой сервис, больше искать не надо.

2. Не пишите красивые слоганы, просто опишите ваш продукт или услугу.
Маня-копирайтеры часто пишут на сайте дичь, по которой совершенно невозможно понять: а что мне вообще предлагают. Ну знаете, заголовок типа "Курс на качество!". Еще такое часто случается, когда тайтл пишет не маркетолог, а генеральный директор Василий Николаевич Сельпо.

Плохой заголовок: It was love at the first sight. Это была любовь с первого взгляда. — Хрен поймешь, о чем этот сайт и заголовок.
Заголовок про этот же продукт: Coffee-infused energy bars. Кофеиновые энергетические батончики.

Второй заголовок, конечно, лучше. Но я бы еще докрутил. Потому что если следовать правилу номер 1 выше, то мы должны придать заголовку уверенность. Типа: Кофеиновый энергетический батончик, который добавит пару часов в твой день.

3. У вас мало времени, переходите сразу к сути.
Очень много ваших юзеров покинут сайт в первые же 30 секунд, поэтому надо сразу же говорить о выгоде, которую получит пользователь.
Еще раз: не просто описывать продукт, а говорить о чертовой пользе для юзера.

Этот пункт меня особенно напрягает, потому что я постоянно это говорю людям и пытаюсь донести мысль. Они такие: ага-ага, понятно. И потом пишут заголовк: мы делаем лучшие пластиковые окна в городе Сысерть.
Только польза для юзера, друзья.

4. Постройте воронку продаж и пишите заголовки для каждого конкретного этапа.
Если юзер теплый — дайте ему сразу решение.
Если юзер холодный — сперва расскажите ему о проблеме

5. Как выбрать финальный заголовок:
— Пишете 10 заголовков
— Показываете своим друзьям и просите дать обратную связь
— Игнорируете советы друзей (жиза)
— Через сутки спрашиваете их снова: какой заголовок вам запомнился день назад?
— Тот, который друзья вспомнили чаще всего — ваш кандидат на основной заголовок.

Понятно, что не надо показывать друзьям абсурдные заголовоки типа "УБИТЬ ВСЕХ ЧЕЛОВЕКОВ". Особенно если этот заголовок к вашему сайту не имеет никакого отношения.

Классный заголовок на сайте — уже половина успеха. Так что пройдитесь по всем советам, посмотрите на свой сайт и перепишите уже все нафиг : )

Можете прийти ко мне с новым заголовком. А я вам скажу, классный он или нет. Пишите @motoro11er. Открыть/Комментировать

2020-02-27 05:41:03 ​​Традиции против Инноваций в UX-дизайне

Сегодня внезапно пару слов о дизайне. Хоть я и не считаю себя дизайнером, но я как в анекдоте: я не гинеколог, но посмотреть могу. Читаем статью автора Fellype Nascimento, который подписывает себя как Product Designer and Front-end enthusiast.

Говорить про дизайн мне нравится ровно потому, что мы в Out.agency активно занимаемся UI/UX-дизайном. И хоть сам я его руками не делаю, но мои коллеги пилят интерфейсы постоянно. А я смотрю и иногда делаю ревью : )

Автор начинает свой рассказ с супер привычной и стандартной для меня истории. Он нарисовал для одного из клиентов лендинг-пейдж, и там в середине страницы есть галерея с фотками. Фоток много и все их на лендос воткнуть нельзя. Дизайнер предложил решения: сделать кнопку "загрузить еще фотки", "посмотреть фотки на отдельной странице" или сделать горизонтальный скрол фотографий.

На что заказчик сказал, что никаких дополнительных кликов или отдельных страниц быть не должно. Потому что любой дополнительный клик понижает конверсию на сайте. Этот миф про дополнительные клики и снижение конверсии — один из самых популярных мифов в среде юзабилити.
А еще заказчик посоветовал дизайнеру подумать над интерфейсом, внедрить что-то новое и think outside the box.

Небольшое отступление поводу мифа про дополнительные клики. Есть такой известный челик Стив Круг, автор книги "Не заставляйте меня думать". И вот он вывел три правила юзабилити (нас в конкретной ситуации интересует закон номер 2):
1 Не заставляйте меня думать!
2 Количество кликов не имеет значения до тех пор, пока каждый клик очевиден (можете эту фразу сказануть когда-нить, сойдете за очень умного).
3 Избавьтесь от половины слов на каждой странице, затем уберите еще половину из того, что осталось.

И вот когда клиент написал дизайнеру, что надо проектировать нестандартно, автор статьи задумался: а какое место вообще занимают инновации в UX?

Если рассматривать инновацию как создание чего-то из совершенно новых элементов, то окажется, что инноваторов среди нас и нет. Всегда кто-то и что-то уже до тебя запиливал. Получается что инновации в UX, это скорее не процесс создания, а процесс трансформации уже существующего.

Если сравнить существующие интерфейсы и интерфейсы прошлого, можно примерно построить закономерность: как и что менялось. Что-то изменялось быстрее, что-то медленнее, а какие-то элементы систем все еще остаются неизменными.

В качестве иллюстрации автор приводит скрины разных Windows. Среди всех других сильно выделяется версия под номером 8. Это именно в ней ребята психанули и сильно поменяли интерфейс.
Хотя потом в 8.1 мы видим, что дизайнеры откатили революционный дизайн до более привычного. А в версии 10 видна та самая инновация через трансформацию существующих решений.

Инновации в дизайне — всегда риск. Если у вас есть уверенность, что у пользователей хватит терпения, чтобы разобраться в новом интерфейсе или ваш интерфейс настолько же революционен, насколько и прост в освоении — тогда дерзайте.
В большинстве же случаев лучше идти по пути развития уже привычных практик поведения пользователей.

Мне эта тема еще близка потому, что я часто вижу сайты и интерфейсы ребят, которые пытаются экспериментировать, вводя горизонтальный или даже диагональный скрол, какие-то бешеные паралаксы и перескакивания между экранами. Со стороны вроде выглядит стильно, но пользоваться таким интерфейсом решительно невозможно.

Выводы
— Ничто не создается с нуля, все преображается.
— Инновации проходят через постепенную трансформацию.
— При внедрении иннноваций важны существующие стандарты. Радикальные изменения могут подорвать пользовательский опыт.

Ну а если вам нужны классные интерфейсы — приходите к нам в Out.agency.
И если вы классный UI/UX дизайнер — приходите к нам работать : ) Открыть/Комментировать

2020-02-21 05:53:10 ​​Подборка статей и сервисов для брендинга стартапов

Сегодня поделюсь подборкой контента для брендинга стартапов. Сохраните эту ссылку, а лучше пересохраните гуглдок к себе и храните поближе к сердцу : )

В слак-чате про интернет-маркетинг Online Genius, о котором я писал ранее, ребята из конторы Vazable.com (занимаются брендингом стартапов) выложили гуглдок, в котором собрана куча полезного материала про бренд для стартапа. Будет полезно не только стартапам, но и всем диджитальщикам.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1uUzbJdJO1gxQv3Lri8H2IuIyMBdXFs8qoO0PjwvGT0k/edit?usp=sharing

В гуглдоке несколько вкладок, в каждой из которых лежат полезные ссылки. Просто читайте по +1 статье в день или изучайте новые сервисы — и будет вам счастье : )

О чем гуглдок:

— Общие гайды о том, как вообще строить бренд для стартапа. Для тех, кто хочет начать с чего-то общего или просто почерпнуть идеи. В отдельных вкладках есть видосы и еще книги про брендинг. Это уж если вы хотите сильно зарубиться.

— Слак-каналы по теме. Я вот подал заявку в канал на 18К человек про UI/UX. Пишут, что процесс рассмотрения меня может занять 12 недель, ну да я не тороплюсь.

— Сервисы для придумывания названия и логотипов.

— Биржи для диджитальщиков.

— Статьи про ребрендинг стартапов.

— Сервисы и компании, которые помогут вам выстраивать бренд: отслеживать упоминания в интернете, поддерживать актуальной инфу о вас на разных сервисах, общаться с кастомерами и подобное. Открыть/Комментировать

2020-02-14 06:43:12 ​​Мобильный трафик в 2019 году раскатал десктоп

Сегодня будут просто циферки. Маркетолог же любит циферки и умеет ими грамотно жонглировать. Смотрим статью на Techcrunch: отчет Similarweb о трафике за 2019 год. Ребята сообщают, что мобильный трафик в 2019 году обошел десктопный. То есть люди в браузерах сидят больше с мобил, чем с компьютеров. Я, если честно, думал что это уже давно случилось, а оказывается только в 2019.

При этом мобильный трафик вырос на 30% по сравнению с 2017 годом, а вот десктоп просел на 3%. Общий трафоний у топ-100 популярнейших сайтов вырос и составил 223 миллиарда просмотров в месяц. Очевидно, что заметный вклад в этот рост внесли посетители популярнейшего в сети сайта out.agency.

Мобила растет и это факт. Когда я делаю какие-то дела с компьютера, моя жена часто надо мной смеется, что я типа динозавр. Ну, по факту так и есть. Я уже сильно привык к компьютеру и этот текст тоже пишу на компе. При этом новые поколения вполне себе комфортно живут только лишь со своими телефонами.

Категории, в которых мобилки растут сильнее всего: порно, игры, еда и напитки, домашние животные, здоровье, социум, спорт и лайфстайл. За ними подтягиваются новости, тачки, тревел, финнансы.

Что важно осознать: среднее время юзера на сайте, когда он сидит с мобилы — 49 секунд.

Теперь задание. Если у вас есть сайт, попробуйте открыть его с мобилы, засечь 49 секунд и дать кому-нибудь незнакомому разобраться и принять решение. Если он нихрена не понял — пора пилить хорошую мобильную версию. Открыть/Комментировать

2020-02-11 19:24:19 Лучшие формулы рекламных материалов для e-commerce и не только

С разных выступлений на конференции smart traffic собрала лучшие формулы для создания рекламных объявлений. Мы проверили их на себе и многие казалось бы примитивные решения уже повысили конверсию в 2 раза. Сохраняйте себе, чтобы не мучиться в следующий раз над созданием идей визуалов и копирайтом рекламы на facebook, а просто действовать по алгоритму.

Testimonial sandwich
Love demo love. Первый шаг - получить видео с восторженными отзывами людей о вашем продукте. Это можно сделать работая с блоггерами или проведя конкурс среди пользователей на лучший видеообзор. В середину разместите видео о том, как продукт работает. В копирайт продублировать отзыв в текстовом формате и добавить . В видео не забудьте вставить caption (многие смотрят без звука) и возможно даже текстовый заголовок.

PAS
Problem
Agitation
Solution
Идеально для TOF. Проблема может быть как связанная с вашим продуктом, так и глобальная. Например эко-фешн бренд Everlane начинает рекламу джинс с заявления, насколько их производство токсичное и не экологичное, но они придумали решение. Многие говорят о том, что люди хотят не просто делать покупки, а быть частью комьюнити, движения, поэтому причастность к чему-то хорошему, хештеги, помогают придать доп ценность.

Персональный сторителлинг
История от первого лица: кто я такой, что случилось, почему это важно для того, кто увидит рекламу, что я сделал, какие результаты я получил, как это помогло мне. Часто такой подход используют при гибридном способе работе с инфлюенсерами, когда реклама размещается от их лица.

PPCOB
Person, Product, Color, Overlay, Border. В большей степени формула для визуала и гифок. Смотрите пример - добавление просто рамки, хваткого слогана и выразительного героя работает отлично.

What
What it does
What it’s for
CTA
Может быть даже видео в формате слайд шоу. Рассказываем функции продукта, для чего он нужен и призываем узнать больше. Если у вас есть satisfaction or money back 100% guarantee - это должно быть в заголовке к картинке. Social Proof в видео отзыва клиента, блогера или публикации о вас на Techcrunch, Verge и тд. также приветствуется.

Дополнительные идеи для видео
В отдельном посте расскажу более подробно про еще один Фреймворк создания видео, но кроме описанных выше хорошо работаю: product demo и unboxing. Причем они должны содержать Hook в первых паре секунд - что-то странное или необычное и отвечать на вопрос, почему аудитории это должно быть важно.

Если эти формулы совсем не помогли, идем вдохновляться в Ad Assets Library от Facebook пробиваем всех своих конкурентов или просто компании в схожей категории и пытаемся понять, что сработало для них!

В следующих постах будет:
⁃ Placement optimization, какие главные форматы в 2020 и на что не стоит тратить деньги
⁃ Где создавать ad assets без дизайнера, монтажера и аниматора, подбор тулов
⁃ Как строить воронку и куда вести трафик Открыть/Комментировать