Вот так лучше не делать Да, от жизни не застрахуешься. Весёле | Грани слов

Вот так лучше не делать

Да, от жизни не застрахуешься. Весёленький был месяц. Даже слишком.

Но всё выруливается, и хочется сюда уже вернуться и не уходить.

Многое изменилось в Гранях, об этом еще расскажу, потому что для многих это будет важно и очень выгодно.

Но с официальной части пусть начинают в исполкомах, а мы сразу к банкету. И так долго ждали.

Смотри.

Есть такие тексты, которые вроде написаны правильно (ну, то есть автору так кажется). И ждешь от них звонков даже в дверь.

А нету. Почему-то.

Автор перечитывает текст, и не видит никакой проблемы. Он же вроде сказал там всё, что надо. Ну, типа, донёс смыслы. Ему-то всё понятно. А не звонят.

Я уже не помню, сколько раз говорил перечитывать свои тексты вслух. И здесь, и в Играх Граней.

А еще лучше - показать текст паре очкариков, если текст очень ответственный. И вот почему.

При проверке заданий в Играх наткнулся как-то на такую фразу с сайта одного из агентств копирайтинга. (Это бойцы Граней делали микроанализ конкурентских фишек и копировали разные плюсы/минусы для переделки.)

Если вы думаете, что услугами копирайтеров высокого уровня могут пользоваться только очень крупные компании, то ошибаетесь. Цены на тексты в нашем исполнении вполне соответствуют их качеству.

Если вам по душе работа профи – мы сработаемся!

В чем косяк?

Вторая фраза сама по себе очень понятна. Но смысл у неё явно отличается от того, что хотели сказать авторы. Невыгодно так отличается.

Что они вообще хотели сказать всем этим блоком?

Скорее всего:

- что у копирайтеров высокого уровня и цены тоже высокие.
- что это агентство пишет не хуже копирайтеров высокого уровня.
- но в агентстве цены не такие высокие, как у копирайтеров высокого уровня.
- что авторы агентства - профессионалы.

Ну, это я так понял.

То есть хотели сказать, что у агентства очень качественные тексты по невысоким ценам.

А что сказали на самом деле?

Смотрим вторую фразу, и видим там прямую зависимость качества текстов от цены:

Цены на тексты в нашем исполнении вполне соответствуют их качеству.

А если вспомнить желание агентства показать, что цены у них невысокие, то какой вывод о качестве текстов напрашивается?

Не говоря уже о том, как забавно после всего этого звучит третья фраза, про работу с профи.

Да, если вдруг кажется, что типа вторая фраза вырвана из контекста.

Нет.

Её даже не спасает соседство с первой. Потому что слово "их" можно отнести и к крупным компаниям, а не только к копирайтерам высокого уровня.

Почему?

Мозг не то чтобы ленивый - он экономит батарейки. И связывает то, что находится друг к другу ближе всего, и что связать легче по смыслу.

И относит слово "их" к текстам. Потому что в любом другом варианте мозг слегка ломается. Попробуй прочесть, если не веришь.

И все эти связи в мозге происходят за секунды. То есть впечатление он составляет очень быстро.

И читатель вряд ли пойдет перечитывать и вдумываться в текст, чтоб понять, что на самом деле ему там хотели сказать. Есть же другие конторы, пойдет читать их предложения.


Да, для понятности.

Я не знаю, как они пишут, и это не критика самого агентства. Это просто демонстрация того, как микроскопическая оплошность в важном тексте может поломать его смысл и больно прищемить конверсию.

@granislov

P.S. Но ты же так не делаешь, правда?