Привет. 1. Милослава Финдра написала статью 'Как перестать вп | Маркетинг без платного трафика

Привет.

1. Милослава Финдра написала статью "Как перестать впустую постить цитаты и построить контент-маркетинг" - https://goo.gl/1ofKQ5. Статья хорошая. Будет полезно тем, кто хочет структурировать знания и начать двигаться в этом направлении.

По KPI я бы разделил на 2 раздела: трафик и деньги. Второй важнее, как ни крути.

2. Как узнать стратегию конкурентов по внешнему контент-маркетингу и для чего это нужно - https://goo.gl/aqzzpo.

__

Вопрос от подписчика:

Привет, спасибо за инфу, отличний канал. Читаю каждий раз.
Есть два несколько вопросов.
1. Как считать стоимость контент плана? Тоесть ценнообразоаание в общем по контент продакшну.
2. С чего лучше начинать делать контент, для больших сайтов каталогов?
3. Посоветуй, пожалуйста тулзи для планирования контен планов.

Мой ответ:

Спасибо за вопрос.

1. Тут можно философствовать на тему, что каждый бизнес уникален, у каждого свои потребности и прочее. Где-то писать текст нужно, где-то снимать видео и так далее. Соответственно, это разные ценовые категории.

Чтобы прийти к чему-то конкретному, рекомендую подходить к контент-маркетингу как проекту: строить план, считать расходы, понимать окупаемость и за счет чего она произойдет.

а) Строить план. У вас есть контент-план, есть периодичность выхода материалов, есть планы на сторонние площадки в том числе. Супер.

б) Считать расходы. Допустим, проектом занимается программист, редактор, дизайнер. Часы работы специалистов учтены, бюджет подсчитан. Если будете заходить на сторонние площадки, то скорее всего это платно. Тоже вносите в бюджет.

в) Понимать окупаемость. У каждого проекта своя. Со временем у вас появится понимание, что 1 статья - это условная воронка. Пример.

Вы написали статью о том, как важно быть красивым, не бухать и не изменять жене. В конце статьи - чек-лист взамен на емейл как же все-таки этим верным и красивым быть.

Вы написали статью, шерите ее по актуальным группам (распространение), собираете информацию о просмотрах, репостах. На вашу статью подписываются, чтобы получить этот самый чек-лист. Вы видите число подписчиков, знаете конверсию из подписчика в покупателя продукта.

Теперь у вас есть: кол-во просмотров, кол-во подписчиков, кол-во продаж продукта после подписки. Вы знаете, сколько надо собирать просмотров, чтобы получить столько-то лидов.

Теперь ваша задача - строить контент-план и выпускать столько материалов, чтобы вся эта система окупалась.

И много-много-много тестов. Это важно.

2. Начните с того, с чем к вам приходят клиенты. Отвечайте на их вопросы. Многие крутые компании формируют контент-план на основе запросов из саппорта.

3. Многие используют стандартный эксель. Я люблю Трелло. Это не столь важно

__

Задать свой вопрос по контент-маркенгу — https://goo.gl/Zh4vWY