2021-05-03 15:27:01
Этим постом мы открываем неделю веб-аналитики на GetCourse.
⠀
Веб-аналитика — это подраздел аналитики, изучающий анализирующий поведение пользователей при взаимодействие с нашими веб-ресурсами. От клика по рекламному объявлению до фактической покупки через посещение лендинга, участие в вебинаре и другие промежуточные этапы пути клиента.
⠀
Соотношение соседних этапов воронки называется конверсией. И хотя смотреть ТОЛЬКО на конверсию особого смысла нет, многие маркетологи и предприниматели стремятся этот показатель увеличить.
⠀
Примеры конверсий в воронке онлайн-школы:
⠀
Из посетителя лендинга в регистрацию.
Из зарегистрированного посетителя в участника вебинара.
Из участников вебинара в заказы.
Из заказов в оплаты.
⠀
Если в онлайн-школе используется платный трафик, несколько каналов и разные подрядчики по рекламе, критически важной становится способность отследить эффективность каждого канала и каждого таргетолога в отдельности, чтобы понять, куда разумнее вкладывать деньги в будущем.
⠀
Коммерческую эффективность трафика правильней всего измерять в деньгах. Например:
⠀
Стоимость регистрации.
Стоимость участника вебинара.
Стоимость заказа.
Стоимость продажи.
⠀
Чтобы отделить трафик из Инстаграма от трафика VK, трафик Коли от трафика Васи и т.д., рекламные ссылки должны быть размечены UTM-метками — «хвостами», состоящими из таких фраз как utm_source, utm_medium, utm_campaign и т.д.
⠀
В Геткурсе UTM-метки в большинстве случаев записываются в карточку пользователя автоматически. Эти данные можно просматривать в разделе «Трафик».
⠀
К несчастью, раздел «Трафик» для анализа крайне неудобен и может увести вас неведомо куда. И он работает только с пользователями. А если у заказчика больше одной воронки, то «Трафик» вам не покажет ничего хорошего.
⠀
Но выход есть! Если знаете — напишите в комментариях
⠀
А уже завтра мы анонсируем новый мини-курс, который даст ответы на сотни вопросов, связанных с аналитикой трафика. Да-да, тот самый курс, о котором я говорил в прямом эфире в инсте
720 views12:27
G
