Об этичном маркетинге Инст мне тут рекламирует что-то на эту | Гештальт-единорог. Иванютенко Анна

Об этичном маркетинге

Инст мне тут рекламирует что-то на эту тему - купите курс и узнаете, как продвигаться психологу без воронок, манипулирования и давления на боль.

На тему этичного продвижения я размышляю столько, сколько нахожусь в этой профессии. И даже больше. Потому что предыдущая моя профессия была как раз про продвижение. Только для больших брендов. Типа Мираторга, и не только и не столько соц сетях.

И вот с тех пор как я терапевт я проводила и мастер-классы, и лекции, и вебинары про продвижение для психологов и психотерапевтов. У меня даже есть индивидуальный курс на эту тему.

И что об этом думаю:

Продвижение терапевта должно быть этичным. То есть соответсвовать этическому кодексу вашей терапевтической ассоциации. А еще вашему личному терапевтическому кодексу.

Сверхобещания и нереалистичные ожидания к вам самим же вернутся, как бумеранг, негативным переносом и разрывом терапевтического альянса.

Попытка найти «нишу» и сфокусироваться на «своей» аудитории приведет только к потере клиентов, которые решат, что вы не для них. Ниша нужна на перенасыщенном рынке, на котором рост спроса больше невозможен. А рынок пси услуг таким не является.

Слово не воробей, вылетит не поймаешь. Из интернета ничего не исчезает бесследно. Это не хорошо, не плохо - это реальность, с которой мы живем.

«Боль» клиента придумали инста-маркетологи. Замените это слово на потребности и начините их искать, перестав давить.

Вам не нужен искусственно созданный имидж бренда, то есть вас, потому что клиент все равно встретит вас обычного, а не причесанного. Будьте в своих соц сетях собой, а не особенными.

Да, отзывы клиентов о терапии не постим. Да, коучам можно. Даже можно отзывы о курсах, мастер-классах, а о терапии нет. Даже если давно закончили. Почему? Найдите в сети старый анекдот про разницу между пиаром и рекламой и все поймете. Это не только про этику (хотя и про нее), это еще и про эффективность.

И да, у нас есть два основных инструмента - предъявляться в соц.сетях и сарафан. Этого достаточно. Потому что вам нужны не все клиенты мира, а столько, сколько у вас рабочих часов в неделю.

Какие у вас мысли о этичном маркетинге?