Кейс: как c помощью знаний о целевой аудитории увеличить CR в офлайн-продажи на 50%.Мы провели рекламную кампанию энтеросорбента для одного из фармацевтических брендов. По результатам Sales Lift отчета и портретирования оказалось, что аудитория по брифу значительно уже, чем реальные покупатели.
Портретирование показало нам несколько ярко выраженных сегментов внутри ЦА: мамы, путешественники за рубежом, любители алкоголя, приверженцы ЗОЖ и любители фастфуда. Было принято решение подключить их для таргетинга.
В итоге мы получили: 5 аудиторных сегментов на базе знаний МегаФон и Теле2.
Персонализированные креативы и рекламные сообщения на основе покупательских предпочтений.
Sales lift c оценкой количества продаж после контакта людей с рекламой.
Рост конверсии в офлайн-продажи с 0,23% (по итогам 1-го флайта) до 0,32% (по итогам 2-го флайта).
Подробнее в докладе Геннадия Нагорнова, CEO & Founder Pharmatic, на Digital Pharma 2021! Ссылка на видео
