Genius Group

2021-10-26 16:01:31 Кейс: как c помощью знаний о целевой аудитории увеличить CR в офлайн-продажи на 50%.

Мы провели рекламную кампанию энтеросорбента для одного из фармацевтических брендов. По результатам Sales Lift отчета и портретирования оказалось, что аудитория по брифу значительно уже, чем реальные покупатели.

Портретирование показало нам несколько ярко выраженных сегментов внутри ЦА: мамы, путешественники за рубежом, любители алкоголя, приверженцы ЗОЖ и любители фастфуда. Было принято решение подключить их для таргетинга.

В итоге мы получили:
5 аудиторных сегментов на базе знаний МегаФон и Теле2.
Персонализированные креативы и рекламные сообщения на основе покупательских предпочтений.
Sales lift c оценкой количества продаж после контакта людей с рекламой.
Рост конверсии в офлайн-продажи с 0,23% (по итогам 1-го флайта) до 0,32% (по итогам 2-го флайта).

Подробнее в докладе Геннадия Нагорнова, CEO & Founder Pharmatic, на Digital Pharma 2021! Ссылка на видео

Открыть/Комментировать

2021-10-18 12:22:50 Что готовит нам премия MIXX Awards 2021?

Прием заявок продлен до 20 октября, а это значит, что еще можно успеть войти в число лучших проектов в сфере digital-коммуникаций.

Работы в категории Best Use of Tools будет оценивать Геннадий Нагорнов, CEO & Founder Genius Group, и уже совсем скоро мы встретимся на офлайн-церемонии и узнаем имена победителей.

Желаем удачи всем участникам! Открыть/Комментировать

2021-10-11 12:01:21 Открыть/Комментировать

2021-10-11 12:01:03 Друзья, на ближайшей конференции Digital Pharma мы представим свежий кейс о том, как с помощью знаний телеком-операторов увеличить офлайн-продажи в фарме.

Вы узнаете:

Какой глубины знаний о своей целевой аудитории можно достичь за счет телеком-операторов.
Насколько сильно могут измениться результаты рекламной кампании ДО и ПОСЛЕ портретирования.
Как с помощью полученных данных измерять офлайн-продажи.

Для затравки — небольшой видеоанонс доклада от Геннадия Нагорнова.

Подключайтесь 21 октября и не забудьте зарегистрироваться на сайте https://conf.phzn.ru/ Открыть/Комментировать

2021-10-06 11:57:34 В понедельник 6 часов были недоступны сервисы Facebook. Как это сказалось на агентствах и рекламодателях? Стоит ли ожидать изменений в работе с соцсетями и рекламными площадками?

Геннадий Нагорнов, CEO & Founder Genius Group, рекомендует не поддаваться панике и делится своим мнением с Sostav.
https://www.sostav.ru/publication/sboj-50709.html Открыть/Комментировать

2021-09-29 12:21:27 Легкий интеллектуальный вечер с лучшими умами фармотрасли

На прошлой неделе команда Genius Group и PML поучаствовала в квизе «Кто здесь?» для специалистов из Pharma и маркетинга. Веселые вопросы на общую эрудицию (хотя мы были готовы и к профессиональным ), душевная атмосфера и встречи с любимыми коллегами по рынку. Офлайн, ты бесценен! Открыть/Комментировать

2021-09-17 11:28:15 Открыть/Комментировать

2021-09-17 11:28:08 Итоги OMNI PHARMA

В то время как фокус фармрынка направлен на рост online-сегмента, более 90% продаж пока еще остаются в офлайне. Как оценить влияние на них digital-рекламы?

Илья Крылов, операционный директор Genius Group & Pharmatic, поделился подходом, который мы используем уже больше года:

Шаг 1: Подготовить чек-лист для целей и задач, выбрать источники и типы данных исходя из вводных.

Шаг 2: Собрать и проанализировать данные из всех необходимых источников: 1st party data, аудиторные сегменты телеком-операторов и/или ОФД. Создать устойчивый ID пользователя.

Шаг 3: Сформировать аудиторные сегменты на базе портретирования или исследований ЦА, обогатить их с помощью телеком-операторов и ОФД. Сформировать рекламные сообщения и креативы точечно под каждый сегмент.

Шаг 4: Протестировать гипотезы с помощью тестовых кампаний, доработать (или даже пересобрать) аудиторные сегменты, чтобы оптимизировать РК и получить лучшие из возможных результатов.

Шаг 5: Подвести итоги и понять, как online-реклама повлияла на offline-продажи: на основе Sales Lift отчета, соединения аудиторных сегментов с данными о реальных покупателях, результативности креативов для каждого сегмента и привычного отчёта по post-view и post-click с целью оптимизации для следующего флайта.

Читайте подробнее в презентации доклада https://bit.ly/3CfuUee Открыть/Комментировать

2021-09-06 12:52:43 Коллеги из фарм отрасли!

Приглашаем вас присоединиться к конференции OMNI PHARMA в рамках New Retail Forum!

Мероприятие пройдет 10 сентября в технопарке «Сколково».

На конференции крупнейшие игроки рынка обсудят трансформацию фармацевтической индустрии в реалиях пандемии, динамику развития онлайн-продаж, эффективные диджитал-форматы и бизнес-модели.

От нашей компании выступит Илья Крылов, операционный директор Genius Group & Pharmatic, который расскажет про наш новый продукт «портретирование» на базе возможностей телеком-операторов.

Для аптечных сетей, производителей лекарственных средств и дистрибьюторов участие бесплатное.

Подробности и регистрация на сайте http://omni-pharma.ru/results-and-expectations

Мы будем рады вас видеть! Открыть/Комментировать

2021-06-03 12:51:19 Наш CEO, Геннадий Нагорнов, вместе с другими экспертами российского рынка цифровой рекламы, дал развернутый комментарий о том, как рекламные технологии и агентства готовятся к отмене cookies и что уже готово сегодня, что позволяет с уверенностью смотреть в будущее таргетированной рекламы.

https://www.sostav.ru/publication/cookies-48670.html Открыть/Комментировать