Друзья, Продолжаем рассматривать источники информации для фор | Генетика маркетинга

Друзья,

Продолжаем рассматривать источники информации для формирования стратегии развития продукта/ линейки/ бренда на рынке FMCG.

Встречаем Nielsen!)

Nielsen - американская компания, проводящая измерения на потребительском рынке.

Как собирают данные?

Методика называется Scantrack, а по сути является обменом фактическими данными продаж с сетевой розницей (локальные и федеральные сети). Сеть выгружает свои данные в обмен на данные от Nielsen по всему рынку в регионе присутствия сети.

Компания продолжает анализировать на небольшом количестве категорий (давно существующих в портфеле Nielsen, в которых присутствуют транснациональные компании) канал Традиционной розницы и специализированных видов розницы (например, зоосети). Но на всех новых категориях предлагается только сетевой канал сбыта.

Основные метрики для анализа: емкость категории, дистрибуция, цены, промо активность, уходимость с полки (off-take), представленность. Детализация по регионам, городам, сегментам, sku.

Особенность отчетов: невозможно увидеть данные с разрезе сетей, определить цены закупки, наценки, а соответственно определить эффективность полочного пространства.

В чем ещё вы видите ограничения у этого источника информации?