Друзья, Когда мы с вами начинаем готовить стратегию развития | Генетика маркетинга

Друзья,

Когда мы с вами начинаем готовить стратегию развития продукта/линейки/бренда, то первое, что нас ждёт - удивительный мир аналитики)

Любой источник информации для анализа имеет свои особенности и ограничения:

GFK - глобальная потребительская аналитическая платформа, которая насчитывает 40 000 домохозяйств! Репрезентативная выборка РФ для анализа рынка продукции массового спроса (FMCG).

Как собирают информацию?
Через ежедневное сканирование чеков всех покупок каждого из 40 000 домохозяйств.

Учитывается наименование товара, объём, цена, частота, время и место покупки. Далее с помощью специально разработанных коэффициентов данные экстраполируются на РФ.

Таким образом, мы получаем полную аналитику по рынку: емкость категорий/сегментов, товарооборот, факторы влияющие на динамику развития категорий (частота и объём покупки, пенетрация), каналы сбыта и т.д.

Но! Главная особенность этих данных в том, что вся информация измеряется на одной и той же устойчивой совокупности потребителей и мы можем увидеть изменения в покупательском поведении:

переключения между товарами/брендами/ ценовыми сегментами/ каналами сбыта (например, как за год поменялась потребительская корзина; в какие каналы сбыта перетекает покупательский трафик),
расширение потребительского опыта,
изменение портрета покупателя,
удовлетворенность каналами сбыта.

GFK - отличный источник информации для укрупнённого анализа по РФ.

Минус: детализированных цифр по off-take, представленности, емкости полки, промо и т.д. вы здесь не увидите.