2022-05-29 12:49:42
Проектирование баз отдыха
В эпоху ограниченных перемещений по миру как никогда начинает развиваться внутренняя туристическая отрасль. Но с увеличением количества предложений, становится мало просто поставить домики и разместить адрес в Гугл картах.
Пришло время для ландшафтного маркетинга)
Почему люди хотят приехать на ту или иную базу отдыха, глэмпинг тд? Сейчас уже редко люди выбирают то или иное место потому что тупо надо где то переночевать. Люди выбирают место из за его особенностей:
-Местоположение
-Виды (горы, реки, озера, море)
-Территория базы - ландшафтный дизайн (природа, наполнение зон, благоустройство и озеленение)
-Уникальная интересная архитектура или интерьер
-Тематика базы, коммьюнити
-Качественный маркетинг
Очень часто я посещаю базы где выполняется только один пункт из списка =( А ведь по хорошему это должна быть совокупность. Тогда это будет по истине уникальное и крутое место!
Ну вот допустим, хочу я открыть базу отдыха. С чего начать? С бизнес плана? Где найти землю? Нет. Начните с целевой аудитории.
НЕЛЬЗЯ строить «базу для всех. Кто заселиться тот заселиться». В итоге всем будет не комфортно. И семейной паре с детьми и отдыхающей молодежи и другим социальным группам. НАДО четко сфокусироваться на одной. И нет, это не сужение потенциальных продаж, а увеличение.
Представили, хотим сделать базу для творческих молодых людей. Далее, придумываем тематику. Например, это будет природное арт пространство, где ребята обладают ценностями заботы об экологии, хотят творчески разносторонне развиваться, хотят вдохновения и путешествий. Ну и конечно же такого же окружения, как и они. То есть комьюнити.
Теперь выбираем место. Можно искать место как по всей стране, так и в своем регионе. Не ограничивайте себя. Поверьте, если создать крутое пространство, то ваша ЦА прилетит к вам и на другой конец страны. Допустим мы выбрали творческое поселение Аскар на Алтае. Выбрали подходящие виды, площадь и инфраструктуру. Здесь возможно вам понадобиться риэлтор (кстати, могу посоветовать)
Далее уже переходим к проектированию территории. Не с домиков начинаем, а с территории!) Сколько людей должно быть единовременно максимум для комфортного пребывания? Чем они будут заниматься, как проводить досуг? С утра, днем и вечером? На что они будут смотреть? Где будут кушать? Какими компаниями общаться и при каких обстоятельствах? По сколько человек компании будут приезжать? Это будут группы или сами по себе? На ночь-другую или туром на неделю? По сколько человек будет жить в домике и сколько там будет комнат?
И ТОЛЬКО ПОСЛЕ того как зонировали территорию, мы начинаем детально разрабатывать айдентику, стиль, архитектуру, ландшафтный дизайн и дизайн интерьеров.
Затем уже переходим к упаковке нашего маркетинга. Как о нас узнает наша целевая аудитория? Что будет в соц сетях, какой будет сайт, где мы будем рекламироваться, какие возможно рекламные калаборации и пиар? Подумайте где и как мы зацепим именно нашу ЦА.
Если вы все сделаете правильно, то сарафанка быстро разлетится о вас по всей стране! Не хотите заморачиваться, обращайтесь ко мне) Все продумаем за вас!
623 views09:49