2021-12-08 16:56:33
Непоследовательность маркетинговых коммуникаций
Вы замечали, как часто бренд приходит в пиздатое агенство, ему делают кайфовую или хотя бы нормальную коммуникационную платформу, он гремит большей кампанией, а дальше забивает хуй на все новшества. Новую платформу не юзают, скорее возвращаются к старой или идут в новое агентство.
Из примеров — Райфайзен банк, который все еще Райфайзен, а должен быть проще. Даже свежая Молокия от Банды. Топовый заход с лучшей стороной, но зайдите в инстаграм бренда и увидите, какой хуй они положили на развитие платформы. Про Фокстрот вообще лучше не вспоминать.
Примеров куча, но с чем это связано? Варианта два.
Первое — ориентация на быстрые результаты в моменте. Если вы не умеете оценивать эффективность инвестиций в имиджевые коммуникации, это не значит, что они не работают.
Второе это ссыкливость маркетдиров, которые больше заботятся о своем месте, чем об успехе проекта. Туда же запишем и низкую квалификацию маркетинговой команды и полное нежелание учиться.
При таком раскладе жалко и свою работу, и потраченные силы команды, и бренд, который бегает от агентства к агентству. Вам не нужно меняться каждые полгода, достаточно нормально реализовывать стратегию, за которую вы заплатили дохуя денег.
2.5K views13:56