2020-05-28 20:43:13
В брендах нет необходимости?
Перевели статью "The Branding Vaccine" — о том, как бренды транслируют пустые ценности, чтобы не выпадать из всеобщей повестки, и создают вокруг себя шум, от которого пора избавиться.
Согласны лишь частично и думаем вот что:
Дарья Кравцова, strategic lead Friends
«Автор лукавит, когда пытается обобщить и сказать, что цели и ценности бренда — это никому не нужная конструкция. Я согласна только с тем, что рынок наводнили беспомощные бренд-стратегии, которые не создают дополненной ценности и не направляют коммуникации. Мы во Friends против таких мертворожденных стратегий».
Александр Зазвонов, Friends design department
«Статья верна, но лишь отчасти — речь должна идти не о вакцине для брендов, а о вакцине от пустых речей. Если в основе бренда лежат реальные ценности команды, и миссия, в которую они верят и которая важна людям, — то они только выиграют от ситуации: искренность и последовательность всегда в цене. А если реакция основана лишь на конформистском желании оседлать волну, то эта волна в результате их поглотит, а не вознесет».
Полный текст статьи по ссылке:
https://link.medium.com/x1X5jLthR6
1.4K views17:43