Сети вступились за 'зеленые' продукты. X5 Group, АКОРТ и АКИТ | FMCG Report

Сети вступились за "зеленые" продукты.

X5 Group, АКОРТ и АКИТ обратились в Госдуму и правительство с просьбой не приравнивать к органической продукцию со словом "зеленый" в названии бренда. В принятой парламентом версии закона об экомаркировке оно допускается только для обозначения цвета товара. На то, что подобное противоречие может возникнуть, внимание обращалось еще до принятия.

Позиция ритейла

- Сейчас в обороте находятся тысячи позиций под более чем 100 товарными знаками с использованием слова "зеленый". Большинство из них не имеют органического сертификата.

- Причем сертификация некоторых товаров не может быть произведена — например, винного или этилового спирта, аперитивов и бренди.

- В результате использование большого количества марок станет невозможно. Производителям придется потратиться на ребрендинг или убрать товары с полок.

- К тому же актуальная версия закона ограничивает гражданские права владельцев брендов, позволяющие им индивидуализировать свои товары с помощью товарных знаков.

Аргументы против поблажек

- В Минсельхозе считают, что слово "зеленый" воспринимается потребителем как синоним экологичности. А значит, оно должно подпадать под действие закона.

- В "Руспродсоюзе" тоже не намерены защищать "зеленые" бренды: там эту маркетинговую уловку называют граничащей с недобросовестной конкуренцией.

- В ОПИ напоминают, что выводить с рынка "зеленые" товары без сертификата производителям не придется до 1 сентября 2024. У них есть время подготовиться.

- Значит, закон не противоречит их интересам, и исключения в нем делать не нужно.