Кредит вредит вашему здоровью. Депутаты предлагают добавлять в | Финтехно

Кредит вредит вашему здоровью. Депутаты предлагают добавлять в рекламу формулировку, что кредит может стать причиной личного банкротства и нищеты. Примерно в таком ключе, как сейчас добавляются предупреждения о болезнях на пачки сигарет.

Сейчас продвижение кредитов — про исполнение мечты. Даже если условия будут не такими привлекательными, продукт всё равно воспринимается как средство достижения долгожданной цели. Вся коммуникация построена на позитивных образах и эмоциях.

Последние поправки в законодательство и без этого задали банковскому маркетингу непростую задачку — но в них речь идёт о коммуникации реальных условий вместо минимальной ставки.

Предупреждение об опасности — это о совершенно другой эмоциональный посыл. И гораздо более серьёзный челлендж для банковского маркетинга.