Про шикарных креативщиков из Aviasales и их фатальную ошибку | Фадеевщина | ffad.ru

Про шикарных креативщиков из Aviasales и их фатальную ошибку

Со времен безвременно почившего Кости Калинова, царство ему небесное, «сервис по поиску дешевых авиабилетов» Aviasales является конторой с безумно зажигательными рекламными кампаниями. Это одна из тех контор, которые умеют в необычную рекламу, в ситуативную рекламу и так далее. Ну, например, когда Навального «отравили» в Томске, Aviasales сразу же запускают в соцсетях рекламную кампанию о билетах из Томска со скидкой. И они реально мастера вот такого вот ржачного угара. На протяжении многих лет их «творения» разлетаются мемами по соцсетям. Ну вроде вот такого – см. картинку под продолжением поста. Прикольно же, весело, зажигательно!..

И все бы ничего, да только есть одна проблема. Я, конечно, не знаю цифр посещаемости Aviasales, данных об эффективности этого сервиса... Но! Даже без этих данных могу сказать следующее.

Я регулярно куда-то летаю – и по России, и за бугор. При этом я регулярно наблюдаю рекламу Aviasales, и могу сказать, что у них очень крутые креативщики. Но я... ни разу не пользовался сервисом Aviasales. НИ РАЗУ! Я пользуюсь сервисом «Авиасканнер», я пользуюсь аналогичным яндексовским сервисом... А вот Aviasales – нет. Ни разу никогда не искал с их помощью авиабилеты и даже не планирую. Как думаете – почему?

А потому, что подобные компании с мегакреативными рекламщикам (вроде Aviasales или, например, «БургерКинга») зачастую совсем отрываются от самого продукта, от рынка. И их рекламная деятельность превращается в чистое концентрированное высокое искусство. То есть все их креативы, безусловно, очень круты. Они классно вирусятся – тысячи перепостов в соцсетях. Однако понимание того, что это на самом деле сервис для поиска дешевых авиабилетов, формируется только у людей из тусовки. Рекламщиков. Айтишников. Дизайнеров. Стартаперов. Ну и прочих посетителей условного VC. Они, возможно, и способны не только оценить накал креатива в моменте, но и при необходимости купить билет задешево вспомнить об Aviasales и пойти именно туда. Массовый же потребитель – нет. И даже некоторые рекламщики (вроде меня, например) – тоже. Поржать над креативом – да. Воспользоваться сервисом – сорян.

Короче говоря, у Aviasales получается в чистом виде искусство ради искусства. Шедевры ради шедевров. Уникальные креативы ради уникальных креативов. Мемчики, созданные гениальными креативщиками Aviasales, мгновенно вирусятся и разносятся по соцсетям... Но! Проблема в том, что все эти потуги безусловно очень одаренных креативщиков НЕ доносят до МАССОВОЙ аудитории никаких преимуществ Aviasales как сервиса. То есть происходит именно то, что я описывал в своей недавней статье про рекламные вирусы. Узкой прослойке людей в теме все понятно и они, возможно, не только восхищаются креативами, но и пользуются сервисом – билетики ищут и покупают, когда куда-то полететь собираются. Обычный же народ в массе своей способен только на первое – поржать над очередной картинкой, вышедшей из недр Aviasales. А вот осознать, что это вообще-то про авиабилеты, – оооочень вряд ли.

ПРОДОЛЖЕНИЕ