Что, простите? (Федечкин)

2022-07-05 08:31:01 Войну пережила, Украину перетерпела. А Развозжаева – не смогла?
Такая эмоция, вероятнее всего, появляется после того, когда узнаешь новость о закрытии газеты «Слава Севастополя», которая полгода не дожила до своего 105-летия.
Но давайте посмотрим в глаза фактам.
В мае на сайт издания с десктоп-устройств зашло 11,4 тысяч человек – ничтожно мало для более чем полумиллионного Севастополя. Аудитория у конкурентов – существенно больше: «Sevkor.ru» - 26,4 тыс, «Севастополь.ру» - 34,5 тыс, «Sevastopol.press» - 39 тыс, «Новый Севастополь» - 39,3 тыс, «КП-Севастополь» - 54,3 тыс, «НТС» - 95,5 тыс, «Вести. Севастополь» - 109,4 тыс, «Форпост» - 118,5 тыс, «Первый севастопольский» - 423,2 тыс.
По другим основным метрикам изданию так же далеко от эталонных показателей: процент отказов – 72%, количество страниц за визит – 1,49, средняя продолжительность визита – 40 секунд. Сравните с данными изданий, вошедших в шорт-лист конкурса «10 лучших газет России».
Очевидно, что влияние издания на локальную интернет-аудиторию – ниже статпогрешности: по беглой оценке – 1-1,2%. В ТОП-20 самых цитируемых СМИ Крымской республики и города Севастополь газеты также нет.
Недостатка в газетах в Севастополе нет: в этой нише работают более успешная «Севастопольская газета», «Севастопольские известия», «Ветеран Севастополя», «Губернские вести вся Россия».
В социальных сетях у «Славы Севастополя» тоже успехов крайне мало: 26 подписчиков в «Яндекс.Дзен», 265 читателей в «Твиттере», 2706 подписчиков в «Одноклассниках», 4423 подписчика в «ВК», 5708 подписчиков в «Фейсбук»*. В FB последняя новость – от 29 декабря прошлого года, то есть опубликована еще задолго до объявления Meta экстремистской организацией. В «Одноклассниках» - единичные реакции. В «ВК» даже новость о закрытии издания собрала всего лишь 2,7 тыс просмотров; обычные показатели и того меньше: 553,4 просмотра, 4,6 лайков и по 2 комментария и репоста в среднем за последние пять публикаций.
Жалко издание? Безусловно, да. Но прежде всего потому, что у него оказались такие собственники, которые не смогли сориентироваться в современной медийной обстановке. Что же касается обстановки политической и всех этих намёков на «возможные разногласия в информационной политике с властями города», то процесс выстраивания этих взаимоотношений – всегда двусторонний. А в условиях, когда рекламного рынка для принта нет (а тот, что есть, недостаточен для безубыточного выпуска газет) по всей стране – жизненно необходимый. Увы, но это так.
Сутевая претензия к властям Севастополя только одна. В сложившихся условиях можно было не доводить ситуацию до закрытия издания, а сработать на опережение: найти ему нового инвестора и избежать публичного скандала. «Слава Севастополя» - хоть и архаичный, но все-таки бренд. Хотя не исключаю, что передача издания более эффективному собственнику в перспективе еще произойдет.

*Компания Meta, владеющая соцсетью Facebook, признана в РФ экстремистской организацией. Открыть/Комментировать

2022-07-04 14:47:01 Рейтинг ЛДПР продолжает падать.
И будет падать дальше - пока не пересечёт госдумовскую грань, за которой - тлен и забытие.
Всё дело - в отсутствии внятной новой стратегии. А она - есть. И рецепты есть.

Берите, пользуйтесь Открыть/Комментировать

2022-07-04 14:09:01 Чему ситуация вокруг задержания Владимира Мау учит российское предпринимательское сообщество?

Тому, что в реальности никакой объявленной перезагрузки для повышения предпринимательской активности в стране не происходит. Вы не видите связи? А она есть. Потому что в данном конкретном случае не так важны мотивы и обстоятельства, куда интереснее – механизмы.
Ректора РАНХиГС привлекли к уголовной ответственности по экономической статье. Несмотря на то, что по крайней мере минимум дважды за последние четыре месяца глава государства завил о необходимости декриминализации составов таких преступлений. Это означает ровным счетом то, что завтра на месте хоть и не бесспорного, но авторитетного руководителя вуза может оказаться абсолютно любой предприниматель. И привлекать его будут по 159 статье, которая на глазах превращается в резиновую. В любой ситуации, в которой следствие сходу не сможет/захочет разобраться в силу объективных/субъективных причин, предпринимателю будет вменяться именно «мошенничество». Поэтому, когда звучат голоса, что нельзя декриминализировать все экономические составы, а что-то типа мошенничества надо оставить, ответ на это один: на сколько снизится количество дел по декриминализированным экономическим статьям, ровно на столько увеличится число «мошенничеств». И участь предпринимателей от этого не только не улучшится – ухудшится в разы.

Что делать в этой ситуации? Уже говорил.
В несколько раз поднимать пороги ущербов крупного и особо крупного размера;
Максимально расширить перечень статей, по которым допустимо освобождение от уголовной ответственности в связи с возмещением ущерба;
Возбуждать уголовные дела по этим составам только после проведения экономической экспертизы – независимой от силовиков как юридически, так и субъектно;
Внедрить полный запрет на заключение под стражу обвиняемых в совершении ненасильственных преступлений. Для предпринимателей и домашний арест – слишком суровое наказание, поскольку почти гарантированно приводит к потери или ликвидации бизнеса. Открыть/Комментировать

2022-07-04 08:58:00 ​​Телеграм-каналы и информационная повестка губернаторов и врио – в динамике

Сегодня в очереди на разбор – врио губернаторов, назначенных в прошлом году (Михаил Евраев, Максим Егоров и Александр Авдеев), и два губернатора (Евгений Куйвашев и Антон Алиханов), идущие на второй срок. Предыдущий обзор этой «пятерки» тут и тут.
Антон Алиханов (Калининградский край). Ранее обращал внимание на недостаток контента от первого лица. Так вот, губернатор несколько раз эффектно вышел в эфир в таком режиме, сделал это по резонансной теме (транспортировка грузов через Литву). Что положительным образом отразилось на показателях телеграм-канала, где зафиксирован рост по всем ключевым метрикам. И это несмотря на то, что они и без того были на высоком уровне. Из минусов – абсолютно никак не отработана повестка ПМЭФ в телеграм-канале, нет никакой реакции на выступление главы государства на пленарном заседании. Также категорически мало локальной информационной повестки. Появилось много перепостов, их роль неоднозначна.
Александр Авдеев (Владимирская область). Врио отлично держится в кадре, добротно работает от первого лица, производит приятное впечатление спокойного и интеллигентного человека. Хорошо отработана повестка ПМЭФ, но никак не отражен задачник, озвученный Президентом РФ на пленарке. В безусловный плюс Авдееву можно поставить визит в регион премьер-министра Михаила Мишустина. Повестку врио эксперты часто называют скучной. Вместе с тем следует отметить, что на фоне «хабалистой» Орловой и посредственного Сипягина Авдеев смотрится выигрышно. У телеграм-канала наблюдается очень слабая динамика качественного развития, вопрос раскрутки и дистрибуции по-прежнему актуален.
Михаил Евраев (Ярославская область). Очень мощно отработан ПМЭФ, включая тему упоминания деятельности ярославских предприятий главой государства. В формате от первого лица смотрится невыигрышно. Контента слишком много, в таком потоке много посредственных тем. Самый мощный информповод – разнос мэрии Ярославля, однако для открытия первого конверта может оказаться слишком рано, все-таки выборы еще не прошли. У телеграм-канала врио существенный рост по основным показателям, другой вопрос – насколько стабильным будет этот результат в динамике. По-прежнему скрыты реакции, причины такого шага непонятны.
Максим Егоров (Тамбовская область). В целом, добротный, но перенасыщенный контент-план, без каких-либо серьезных небрежностей. Вопрос с информационной гипер-инфляцией не решен. С видео стало все значительно лучше, чем раньше. Повестка ПМЭФ – качественная, однако в нее зачем-то на каком-то этапе вклинились локальные информационные поводы. Выступление главы государства прокомментировано слишком поздно. У телеграм-канала – скромные показатели и до сих пор закрытые комментарии. Общая оценка: звезд с неба не хватает, уверенный «ударник».
Евгений Куйвашев (Свердловская область). Самая яркая и неоднозначная риторика, самый необычный, хулиганский и противоречивый темник. Конопляные заходы, история с «бухаркой», шутки над Тиной Канделаки, сплав с Зариной Догузовой – всё это в канале у главы региона, идущего на свой третий срок. Не будь у губернатора 10-летнего стажа за спиной – можно было бы однозначно одобрить. В условиях сложившегося образа подобные эксперименты обычно не приносят радикальных успехов и сбивают с толку. Тем любопытнее будет наблюдать за исходом избирательной кампании. Повестка ПМЭФ отработана слабо, реакции на выступление Президента РФ нет. Напомним, официальный телеграм-канал появился недавно, показатели с одной стороны хорошие, с другой – по-прежнему уступают фейковому аккаунту. Закрыты и комментарии, и реакции, а на этом фоне аудитории задаются вопросы. Где отвечать – непонятно. Общения граждан переадресованы в онлайн-приемную Открыть/Комментировать

2022-07-01 12:56:00 Традиционной подборки на этой неделе не будет
Будет нетрадиционная

В Telegram сейчас наблюдается информационная инфляция, молодым, ярким и амбициозным проектам не так легко пробиться к аудитории. Однако это не отменяет того, что есть новые каналы - любопытные и полезные.
Оговорюсь сразу, это - не взаимный пиар, это - мой осознанный выбор. Искренне делюсь.

Спросите у Ананьева. Телеграму удалось разговорить скалу - самого Илью Ананьева, опытнейшую акулу в области государственного PR и GR. Пишет не так часто, но всегда - в точку.
Анатолий Гагарин. И этим всё сказано. Меткая политология, точные прогнозы и... стихи.
Политсреда Z. О Челябинске - без хайпа и передёргиваний. Всё, как умеет, любит и практикует Евгений Маклаков.
Русский Рим. Рано или поздно мы вспомним про красоту, которая в глазах смотрящего. И окультуримся.
Мгновения счастья. Еще один способ достигнуть визуального оргазма. Великолепная архитектура. А её истории - еще лучше и сногсшибательнее!
Займёмся текстом? Сюда пиарщики и редакторы отправляют своих безграмотных подчиненных. И их там не наказывают! Практика, примеры, задания
Журналистика и медиарынок. Ясно, понятно, по существу. Часто в pdf
Завтрак для чемпионов. Прикольные вещи. Сделано в России. Делается в России. Будет делаться в России. Оптимизм в кубе
Деловой квартал - Челябинск. Берегите бизнес, его так мало у нас осталось! Открыть/Комментировать

2022-07-01 07:49:01 В любой перестройке информационной политики, даже если эта перестройка – скорее регрессивная, нет никакой запредельной трагедии. Профессиональная команда должна уметь хорошо ориентироваться в мире многочисленных изменений в медиасфере и адаптироваться к ним. Это – ключевой профессиональный навык. У тех, кто использует в своей работе такие принципы и не боится экспериментировать с форматами, никакого колоссального провала не произошло. Да, Instagram* - очень качественный и эффективный медианоситель. Но не единственный и не такой уж беспроблемный. А про Facebook и раньше, и сейчас приходится говорить скорее в контексте отсутствия серьезного и массового влияния как такового.
Ничего не мешало госпиарщикам ранее не бросаться из огня в полымя, а параллельно развивать и сохранять другие площадки: Telegram, VK/OK, Яндекс.Дзен, WA-чаты, да и традиционные СМИ, хоть и переживающие свои не самые лучшие времена, не сказали еще своего последнего слова. Всё это в совокупности с развитием современной информационной дистрибуции нужно было делать, не дожидаясь многозначительной отмашки из высоких московских кабинетов.
Если такая система построена, если она – мультиканальная, если охватывает игроков на информационных пространствах муниципалитетов региона, то исчезновение губернаторов из Instы произошло менее болезненно и для транслятора, и для аудитории. А если мы в действительности имеем дело с губернаторами-позёрами и вопиющей, выпуклой insta-центричностью, то проблемы неминуемы.
Важный вопрос - в содержательной части. Не секрет, что ориентированность Instagram на первенство визуального контента сыграла со многими злую шутку. На какое-то время показалось, что изобилие ярких stories является полноценной заменой качественной упаковки смыслов. Именно такие команды попробовали после запрета Meta* построить «новый Instagram в Telegram». И у них ожидаемо ничего не получилось или в лучшем случае получилось посредственно. Потому что, при всей важности визуального контента, содержательная часть в Telegram - первична.
Удивляет тот факт, что смена информационных стратегий обсуждается только сейчас, когда всё давным-давно уже должно быть перестроено. Четыре месяца прошло с начала СВО, три - с запрета Meta. Другие времена, совсем другие требования.

* Компания Meta, владеющая социальными сетями Instagram и Facebook, признана в РФ экстремистской организацией Открыть/Комментировать

2022-06-30 07:59:01 Как меняется аудитория из-за наделения СМИ или отдельных лиц статусом иностранного агента?
Возвращаемся к теме. Первая оценка тут

Что зафиксировано на каналах через неделю после объявления статуса?
Кашин*:
Аудиторные показатели стабилизировались
Прирост/убыль напоминает тенденцию, которая была до объявления автора иноагентом
Убыль за три недели составила 0,004%
С момента объявления автора иноагентом его аудитория выросла на 4,04% (+1751 подписчик)
Ежесуточный прирост/отток за минувшие 3 недели находится в диапазоне от -67 до +61 человек
Количество суток с приростом и оттоком подписчиков примерно равное – 11:10
Плашка иноагента не устанавливается
Пивоваров*:
Отрицательный тренд по приросту/убыли сохраняется
Убыль за три недели составила 1,05%
С момента объявления автора иноагентом его аудитория сократилась на 0,66% (-6693 подписчика)
Ежесуточный прирост/отток за минувшие 3 недели находится в диапазоне от -1121 до +11 человек
26 июня - единственный день за минувшие три недели, когда динамика подписчиков была положительной
Плашка иноагента устанавливается

* Алексей Пивоваров и Олег Кашин признаны Минюстом России иностранными агентами Открыть/Комментировать

2022-06-29 10:11:01 Как не надо отрабатывать негатив?

Часть 3.

Альтернативный алгоритм реакции:

На жалобы жителей в паблике отвечает профильный руководитель (министр, замминистра). Сдержанный комментарий и сроки, возможна, но не обязательна отсылка к поручению врио губернатора.
Реакция распространяется в тех же информационных носителях и на тех же ресурсах, на которых была заявлена проблема.
Если принято решение о наказании, то накануне истечения срока через неофициальные источники в паблик заводятся несколько сценариев развития событий (один из которых – приоритетный) и отсылка к врио губернатора, лично держащего вопрос на контроле. Снимается реакция людей и профессионального сообщества. Если есть сомнения, то решение о наказании озвучивает профильный руководитель (см. ) или курирующий его зам. Тем самым губернатор оставляет за собой возможность вмешаться в ситуацию и скорректировать ее, если она выйдет из-под контроля. Если сомнений нет, то возможна реакция губернатора. Желательно, в формате сторителлинга, а не релиза.
Если принято решение о том, что наказания не будет, то губернатор не вмешивается. Результат проверки объявляет тот же руководитель, что и раньше .
Идеологический блок мониторит развитие ситуации, при необходимости вносит корректировки, готовит и выпускает в паблик экспертов, которые работают на закрепление правильности принятого решения.

Всем добра и мира. Владимиру Мазуру – успешно избраться Открыть/Комментировать

2022-06-29 10:06:01 Как не надо отрабатывать негатив?

Часть 2.

Что с этой реакцией не так?

Публичное заявление о проведении служебной проверки в детском саду в большей своей части нивелировало электоральный эффект от события 1 июня. Оно не опровергло, а, наоборот, легализовало и укрепило тезис про «потёмкинские деревни», через который оппоненты впоследствии могут смело пропускать любой объект, который посещает и/или открывает Владимир Мазур
Игнорировать жалобы людей (даже если эти реакции – искусственно накрученные) неправильно. Но необходимо было сперва оценить: а) масштаб проблемы; б) каналы/носители/сегменты распространения негатива
Ответ врио губернатора в официальном телеграм-канале плох прежде всего тем, что о проблеме гарантированно узнали те, кто ранее про нее слыхом не слыхивали. На пост ожидаемо отреагировали все ключевые СМИ региона. Таким образом, проблема не только не купирована, ей предан невиданный доселе информационный размах. Собственными же, отмечу, руками
Реакция врио губернатора в официальном телеграм-канале на данную ситуацию хороша только в том случае, если результат проверки заранее известен. Однако мы видим, что это – не тот случай.
Крайне желательно при публичном назначении любой проверки объявлять сроки. На текущем этапе информационной эволюции он не должен превышать двух недель. Разумный коридор – от 3 до 10 дней. Не сделано.
О результатах проверки нужно также публично объявлять, это тоже надо делать главе региона. На текущий момент в Томской области это не сделано. Или не сделано в том источнике, в котором я, как потребитель информации, об этой проблеме узнал
При объявлении результатов возникает пучок идеологических дилемм. Первое. Если факты не подтверждены или подтверждены, но являются несущественными, то официальное объявление об этом вызовет новую волну негатива у той части населения, которая по сути и инициировала эту проверку. Второе. Если факты подтверждены, то насколько адекватное наказание последовало? Виновные пеняют на себя? Третье. Как отреагирует на наказание профессиональное сообщество? Педагоги – тоже электорат и, что немаловажно, фундаментальные игроки предвыборной мобилизации. Не получится ли классическое «тактическая победа – стратегическое поражение»? Четвертое. Если через атаку на профиль губернатора можно организовать проверку, оказать давление на любого чиновника и/или руководителя госучреждения, то количество таких атак увеличится кратно. Готовы?
Команда госпиарщиков, работающих с врио, должна отчетливо понимать: отслеживать публичные заявления босса, следить за сроками и динамикой решения вопросов и исполнения поручений, вовремя корректировать, дополнять, уточнять позицию – их ключевая компетенция и прямая обязанность. Это и есть то, что укладывается в понятие «управление информационной повесткой». Открыть/Комментировать

2022-06-29 10:01:01 Как не надо отрабатывать негатив?

Часть 1.

Что случилось?

1 июня. Томская область. Врио губернатора посещает детский садик, который готовится к открытию. Хороший и социально значимый повод, качественно подобранный объект с электоральной точки зрения, грамотно выбранная дата визита – День защиты детей.

5 июня. В официальном канале Владимира Мазура появляется пост о проведении служебной проверки в этом детском саду. Повод – многочисленные жалобы жителей. «Если хоть один (факт – прим.автора) подтвердится - пусть виновные пеняют на себя», - заявляет врио губернатора.

29 июня. Открыть/Комментировать