2022-08-24 10:21:02
Привет! На связи Ольга Чернухина, автор колонки #plussize, создательница и дизайнер марки #plussize LidO
Сегодня поговорим на очень важную тему - работа с аудиторией plus size.
Я и сама обладательница больших размеров, и варюсь в этой теме еще с тех пор, когда помогала женщинам plus size одеваться в качестве стилиста. Тут быстро понимаешь, что с ними важно быть и дизайнером, и стилистом, и психологом и экспертом. Ну и даже немножко революционером. То есть понимать, как аудитории предлагать что-то новое.
Начнем с психологии. Женщины этой аудитории как правило имеют много разнообразных страхов и стереотипов. Кто что скажет, как принято в обществе, ручки прикрывать, животик прикрывать и так далее. В целом все время приходится работать со страхами и возражениями - почему нельзя это и то. Почему мы не можем быть свободными, а на нас все время давит чье-то мнение, при этом зачастую людей без вкуса вообще. Уводить от безвкусицы, от стереотипов, учить, показывать в визуале бренда правильные грамотные пропорции. И здесь уже к психологу подключаются дизайнер и стилист )))
Вот, простой пример - паховая зона, которая уже всем просто набила оскомину, и все её хотят прикрыть. Это решается простой хорошей посадкой брюк (исключение - женщины с большим животом, но таких не так уж и много). А если дизайнер, конструктор марки plus size не может или не хочет добиться хорошей посадки (а это не так просто), то проще же всем все запретить. Запретить, чем предложить хорошее. Мое мнение, и мы так делаем в нашем бренде - нужно стремиться хорошей посадке брюк и соблюдению пропорций, а не прикрывать паховую зону до колена.
Я сама ношу plus size, и, поэтому ко всему прочему, могу с полным правом называть себя экспертом в этой нише. И я все делаю на собственном примере. В моем бренде изначально модели создаются уже с точки зрения силуэтов, пропорций, сочетаемости, выставлены правильно акценты, выбраны аксессуары. И я считаю, что как в никаком другом сегменте, в plus size бренды обязательно должны работать со стилистом, то есть вместе изначально создавать одежду, с точки зрения посадки, пропорции и стилистики. А не просто “давайте чем-нибудь себя прикроем, лишь бы не было видно моих ужасных…”.
Задача всех, кто работает в бренде plus size - преподнести тело совершенно по-другому, помогать создавать целостный образ, вводить что-то хоть чуточку смелое, необычное, но при этом со вкусом. Для этого и нужно быть немного психологом и полноценно - стилистом, помимо того, что вы профессионально делаете одежду больших размеров.
#plussize LidO
951 viewsedited 07:21
F
