Без диджитал стратегии невозможно эффективно продвигать ни оди | Экспертный контент в маркетинге

Без диджитал стратегии невозможно эффективно продвигать ни один продукт на рынке. К чему приведет создание контента без стратегии?

: продаете в лоб, когда нужно греть аудиторию

Если вы продаете коллаборативных роботов, не стоит искать клиентов в контекстной рекламе, нужно сначала подогреть аудиторию контентом.

: вкладываться в контент, когда он не поможет продать

Иногда бывает наоборот: товар надо продавать прямо, а вы выпускаете контент. Если продаете бой асфальта, все, что вам нужно делать — давать рекламу по запросу «бой асфальта».

: поставите неправильные KPI

Часто бизнес старается построить сообщество, набрать базу подписчиков в рассылки и в соцсети. Но не каждому это нужно. Если вы занимаетесь дезинсекцией, вам не нужны подписчики — это разовая услуга.

: ошибетесь с аудиторией

Если фотограф хочет, чтобы к нему приходили на фотосессии, не надо писать, как выставить свет или выбрать объектив. Такой контент привлечет конкурентов на аккаунт. Ему в диджитал стратегии нужны материалы о том, как:

правильно позировать;
расслабить мужа на фотосессии;
выбрать место для съемки.

: будете объяснять там, где нужно соблазнять

Экспертный контент используют, чтобы объяснять. Например, я, как эксперт по экспертному контенту, объясняю в своем Instagram, что это такое и как его делать.

Продуктовый контент призван соблазнять. Сфотографируйте продукт так, чтобы клиенту захотелось купить прямо сейчас.

: требуете от контента продажи с первого месяца

Контент не приведет покупателей сразу, если:
сделки ведутся по полгода;
продукт сложный, аудитория не понимает, что она покупает;
продукт инновационный, по нему еще не сформирован спрос.

: используете только промо-контент

Такие аккаунты никому не интересны. Они пытаются купить клиента за скидку и ничем другим привлечь не могут.

: продаете В2В там, где аудитория привыкла развлекаться

В Instagram точно есть ваша аудитория, но она ходит в соцсети развлекаться, а не выбирать поставщика по бою асфальта.

Как составить диджитал стратегию за 8 шагов — читайте по ссылке http://tinyurl.com/yhg58jvs