Заголовок — это лассо, которое вы накидываете на читателя, что | Экспертный контент в маркетинге
Заголовок — это лассо, которое вы накидываете на читателя, чтобы он открыл статью. Медийным он называется, когда цепляет взгляд и возбуждает интерес прочитать.
Например, такие заголовки медийными я назвать не могу:
6 февраля в Москве прошла Национальная премия «Немалый бизнес»
Продвижение завода гофрокартона
На международной выставке качественных потребительских товаров «International Commodity Fair» регион представили 3 компании
Они не проходят «И чо?» тест. Ну, была конференция, и что с того? Ну, представили регион три компании, почему это должно быть интересно? Что продвижение гипсокартона, не понимаю? А не понимаю — значит не буду читать.
Вот пример медийных заголовков:
Как маркетологи присвоили «новую искренность» и стали пробивать ею толстую шкуру циничной молодежи
Как построить личный бренд, не строя его
В маркетинг возвращается этика: 22 % маркетологов стыдятся своей рекламы.
Мне интересно, как маркетологи пробили стену невнимания молодежи, как построить личный бренд, и почему маркетологи стыдятся рекламы. Эти заголовки бьют в мои боли, и я на них откликнусь.
Используйте эти приемы, чтобы заголовок получился медийным:
Сделайте сюрприз
«Это далеко не идеальный пост (но мог бы им быть)».
Задайте вопрос
«Знаете, как написать идеальный пост для блога?».
Подогрейте любопытство
«10 рецептов для написания идеального поста. Номер 9 вообще нереальный!».
Пообещайте инструкцию: «Как…»
«Как написать идеальный пост для блога».
Обратитесь к аудитории
«Для тех, кто вымучивает идеальный пост».
Покажите статистику, цифры
«10 хитростей для написания идеального поста».
Оставьте читателя неудовлетворённым
«9 вежливых фраз, которые нельзя говорить клиентам».
Предостерегите
«Пока ваш подросток не свёл вас с ума»
Используйте художественные приёмы
Метафору: «Горе от ума: когда экспертность мешает продавать»
Противоречие: «Понедельник начинается в субботу»
А какие вы знаете приемы, чтобы сделать заголовок цепляющим?
