Привет, Телеграм! С вами снова Леха. #говоритлеха Сегодня хо | Экспертный контент в маркетинге

Привет, Телеграм! С вами снова Леха.
#говоритлеха

Сегодня хочу поговорить про обман ожиданий в контенте.

Вы сидите в TikTok?

Каюсь, за мной есть грешок. Иногда хочется отключить мозг и просто позалипать на что-то забавное и ненавязчивое: как котики делают «кусь», космонавты летают по МКС, или шарики с цветной водой лопаются в slow-motion. Интересно, весело, иногда познавательно.

Но бывает, попадаются видео, которые сильно бесят. Например, где автор пишет титры «Досмотрите до конца». Ты смотришь, как кто-то не спеша едет по кругу на велосипеде и ждешь, чего-то неожиданного. Целую минуту ждешь, а в конце ничего не происходит! Никакой кульминации, действа или развязки. Видео просто кончается.

Автор злоупотребляет доверчивостью и формирует гиперожидание: «Только досмотри до конца, это что-то с чем-то!» А ничего не происходит. Это обман. Дешевый трюк, чтобы получить просмотры.

Больше всего не люблю хитреньких блогеров-экспертов, которые используют похожий трюк:

Вначале задевают боль: «Бывало так, что вам хамили, а вы не знали, как унять нахала?»
Как следует топчутся на проблеме, во всех красках описывают встречу с быдлом.
Потом говорят, что есть три фразы, которые точно утихомирят любого.
И когда ты уже настроился услышать обещанное решение, говорят: «расскажу в следующем видео!»

Может быть, полезная концовка в другом видео действительно есть. Но меня уже обманули: в начале обещали, что будет полезно, но ролик кончился, а «полезно» так и не наступило. Блогер взял мое время авансом и ничего не дал взамен, кроме обещаний. Прям бесит!

Никогда не обманывайте ожидания аудитории, если хотите:
построить образ эксперта,
вызвать у потенциальных клиентов чувство доверия,
продать свои услуги.

Иначе станете не экспертом, а инфоцыганом.

А что вас бесит в контенте? Поделитесь в комментах

До связи, ваш Леха!