Привет, Телеграм! С вами снова Леха. Если кто-то забыл, что я | Экспертный контент в маркетинге

Привет, Телеграм! С вами снова Леха.

Если кто-то забыл, что я делаю на канале Светланы, то ищите посты по #говоритлеха . Вкратце: я рассказываю о работе студии экспертного контента, делюсь полезностями, а вы думаете поручить нам изготовление контента.

В комментарии к прошлому посту Светлана сделала мне замечание. Я до сих пор не показал себя лицом! Исправляюсь, выше моя единственная студийная фотка

Но зачем вам она? Я же не модель, чего на меня смотреть… Впрочем Света плохого не посоветует. Давайте разберемся вместе, зачем вообще нужен визуал в тексте.

Чтобы привлечь внимание

Яркие картинки размещают там, где контент конкурирует за внимание с другими материалами: в превью статей Яндекс.Дзен или постах для Инстаграм. Картинки должны поймать читателя за глаза и заставить прочитать заголовок.

Для этой цели не подойдут:
Очевидные аллегории, вроде лука и стрел, чтобы обозначить достижение цели.
Картинки со стоков, которые читатель уже вероятнее всего видел сто и один раз.
Такие визуальные штампы — информационный шум. Читатель их пролистает в ленте и даже не заметит, что они там были.

Нужна ли была моя фотка для привлечения внимания? Вряд ли. В Телеграме нет ленты, вы читаете этот текст не из-за того, что мое лицо зацепило ваш взгляд.

Когда демонстрируют цифры

Чтобы показать, как росла посещаемость сайта — рисуют график. Чтобы сравнить показатели до и после — столбчатую диаграмму. Цифры гораздо проще соотнести друг с другом, когда они представлены визуально.

Есть две грубых ошибки:
Усложнять графики: изображать много разных метрик сразу, или рисовать яркие, объемные, но непонятные иллюстрации. Они должны быть понятны с первого взгляда. Золотое правило: один график — одна мысль.
Манипулировать данными: рисовать график так, чтобы визуально он преувеличивал результаты. Например, показать в диаграмме, что количество лидов выросло в 15 раз, но не показать, что начали расти вообще-то с нуля.

Очевидно, моя фотография нужна не для этого

Когда показывают последовательность или дают классификацию

Алгоритм действий нагляднее всего объяснить в виде ментальной карты. Показать классификацию digital агентств — в виде блок-схемы. Визуализация этих данных помогает читателю разложить новые знания по полочкам в голове.

Моя фотография не помогает вам ничего классифицировать — опять мимо.

Когда в тексте есть аллегория

Чтобы объяснить что-то новое читателю, используют аллегории. Например, чтобы показать зависимость цены от ценности, можно нарисовать весы. Чем большую ценность вы положите на чашу весов, тем выше будет цена ваших услуг.

Когда демонстрируете аллегорию на картинке, ее визуальный образ сильнее воздействует на читателя. Ему становится проще понять и запомнить новую информацию.

Моя фотография — не аллегория, с ее помощью я ничего вам не объяснял. Тогда зачем она нужна? Неужели — просто так?

Нет, есть еще один случай, когда нужна картинка в тексте:

Чтобы вызвать доверие

Как можно доверять безликим буквам? Особенно, если вы претендуете на роль эксперта и пытаетесь убедить свою аудиторию в чем-то. Я должен был показать свое лицо, чтобы вам было проще поверить мне. Чтобы, когда вы решитесь-таки доверить создание контента нашей студии — вы знали, с кем имеете дело.

Кстати, у нас работает шесть человек, вы можете посмотреть на каждого — здесь.

P.S. Телеграм не позволяет иллюстрировать текст внутри поста. Если интересно, все примеры картинок, которые я описывал словами, вы можете найти в этой статье Светланы. Там тема раскрыта на 100%.

Всего хорошо, до встречи через неделю!
#говоритлеха