Дорого и долго

2021-06-09 14:23:36 Instagram впервые рассказала о принципах ранжирования контента

Впервые за всю историю Instagram подробно рассказала о принципах ранжирования контента. Итак что мы узнали из большого материала блога компании:

Лента и Stories

Алгоритм ранжирования Instagram делится на две составляющие

1) В первую очередь платформа показывает контент аккаунтов, на который подписан пользователь. Есть несколько исключений, например, реклама.
2) Затем соцсеть предсказывает, какой контент может понравиться, на основе так называемых «сигналов»:

• информации о понравившемся посте — сколько лайков у поста, когда он был размещен, геолокация, длительность видео;
• информации о том, кто его разместил — как часто пользователь взаимодействует с этим аккаунтом;
• активности пользователя — лайков на постах;
• истории взаимодействия пользователя с кем-то — комментируете ли вы посты друг друга.

Также Instagram предсказывает, с какой вероятностью пользователь будет взаимодействовать с постом. В ленте пять основных взаимодействий:

вероятность, что пользователь потратит несколько секунд на пост, прокомментирует его, лайкнет, сохранит и нажмет на фотографию профиля.

Чем больше вероятность действия и чем больше его «вес» для Instagram, тем выше поднимется публикация. В некоторых случаях платформа использует другие принципы, например, она не показывает слишком много публикаций от одного человека подряд и контент, нарушающий правила сообщества или содержащий дезинформацию.

Интересное и Reels

Instagram ранжирует контент в разделе «Интересное», прежде всего, на основе информации о том, каким постам пользователь ставит лайки, какие сохраняет и репостит.

Затем Instagram собирает «набор» из фото и видео, которые могут заинтересовать пользователя, и затем ранжирует их по тому же принципу, что и ленту. В отличие от нее, в этом разделе платформа учитывает еще и то, насколько популярен контент среди пользователей. В рекомендации не попадает оскорбительный контент, а также не соответствующий гайдлайнам.

Reels ранжируется похожим образом, но большее внимание уделяется тому, насколько контент кажется пользователям развлекательным. Для того, чтобы это оценить, платформа опрашивает пользователей и собирает обратную связь. Самые важные прогнозы здесь — вероятность досмотра видео, насколько оно понравится пользователю, посчитает ли он ролик интересным и перейдет ли на звуковую дорожку этого видео.

Также, из-за специфики Reels, в число «сигналов» входит информация о видео — звуковая дорожка, понимание видео на основе пикселей и целых кадров, а также его популярность. Открыть/Комментировать

2021-06-08 12:43:24 Развод «Сбера» и MailRu Group может произойти уже этим летом.

Все больше источников сообщают условия развода. Сбер получит Ситимобил и Ситидрайв, а Mail весь фудтех - Delivery Club, «Самокат», «Кухня на районе», r_keeper и проведет крупный ребрендинг, став VK Group.

Дочерние сервисы уже сейчас постепенно объединяются в экосистеме VK и меняют названия — например, подписку Combo уже переименовали в VK Combo. Открыть/Комментировать

2021-06-07 10:54:18 Twitter продолжает борьбу с государствами. На днях компания удалила твит президента Нигерии и заблокировал его аккаунт на 12 часов, а Нигерия в ответ заблокировала Twitter.

Забавно наблюдать, как разные СМИ интерпретируют ситуацию:

Fox News: «твит Мухаммада Бухари, многие воспринимали как скрытую угрозу против жестоких сепаратистов на юге страны».

New York Times: «некоторые воспринимали его слова как угрозу геноцида в отношении этнической группы Игбо».

Axios: «Бухари поклялся наказать людей в юго-восточном регионе страны после недавних нападений на госинфраструктуру».

Позиция Twitter — это тоже всего лишь мнение, но компания почему-то позволила себе думать, что с этим мнением должны считаться целые государства. А самое интересное то, что в итоге Twitter сетует на нарушение свободы слова. Открыть/Комментировать

2021-06-06 23:03:59 Открыть/Комментировать

2021-06-06 23:03:40 В TikTok набрал популярность ролик с агрессивно кричащим котом.

Из этого ролика музыкант The Kiffness сделал завирусившийся трек «Alugalug Cat» и выложил в Spotify.

На этом история не закончилась: песню заметили другие музыканты и стали записывать с ней дуэты — в итоге получилась целая симфония.

Второй видос тоже прикольный Открыть/Комментировать

2021-06-06 13:50:57 Создатели «русской кибердеревни» и «космопоезда» выпустили новый ролик на тему «России будущего».

На этот раз свою пародию авторы представили в виде новостного выпуска, основной сюжет которого повествует об отечественном концерне «Ижевск Дайнемикс» с директором в лице Константина Барагозина.

Помимо основного сюжета, в выпуске есть блиц-новости из разных регионов, в том числе из Уссурийска, где противником роботизации выступает... Виталий Наливкин.

Смотреть:

Открыть/Комментировать

2021-06-04 15:14:52 «Алые паруса» как гениальный маркетинговый ход

История началась с маркетинговой акции в 2005 году банк «Россия» отмечал 15-летний юбилей и решил провести какое-то масштабное мероприятие.

Предлагались разные варианты, но как гласит легенда лучший подсказал президент.

Он вспомнил, как выпускники в Ленинграде выходили гулять к Неве и кто-то придумал пустить по реке парусник с красной подсветкой. Получилось оригинально, символ прижился, но потом традиция заглохла. Её-то и решили возродить.

Сегодня у праздника «Алые паруса» нет аналогов в мире. В прошлом году, когда бриг шёл по Финскому заливу, трансляцию в прямом эфире посмотрело больше зрителей, чем финал Чемпионата мира по футболу. Открыть/Комментировать

2021-06-03 10:51:21 NFT пузырь лопнул

Авторы исследования сайта Protos пришли к выводу, что за четыре месяца «пузырь NFT лопнул».

NFT (non-fungible tokens) — невзаимозаменяемые токены (виртуальная цифровая единица) в блокчейн-сети, которые нельзя обменять друг на друга. Их продажа набрала популярность в начале 2021 года, когда на аукционах начали продавать цифровые рисунки, виртуальную одежду и права на культовые мемы.

Пик продаж пришёлся на 3 мая — за сутки пользователи совершили сделок на $102 млн, а за неделю — на $170 млн.

За неделю с 26 мая по 2 июня сделок совершили только на $19,4 млн — почти на 90% меньше, чем на пике.

Самыми популярными NFT остаются коллекционные карточки вроде криптопанков. За неделю с 26 мая по 2 июня их продали на $9,2 млн — это почти половина всего рынка.
Количество активных NFT-кошельков упало на 70% — с 12 тысяч на пике до 3,9 тысяч 2 июня.

Я писал про NFT тут и тут
Ждем новый хайп Открыть/Комментировать

2021-06-02 21:12:46 Передел рынка блогинга

Думаю вы уже слышали, что СБЕР порекомендовал партнерам перевести маркетинговый бюджет ( а это ~6 млрд рублей ) в Сбермаркетинг

Сегодня на ПМЭФ  Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций «Сбера» сообщил, что в будущем компания планирует создать департамент по работе с блогерами в «СберМаркетинге».

Департамент будет выступать в роли агентства, формируя собственный пул инфлюенсеров
Также Крейнин отметил, что важно развивать школы для блогеров и амбассадоров, чтобы этот процесс стал технологичным и массовым, каким он является в Китае сегодня.

Что это значит:

Сегодня большая доля бюджетов в инфлюенс маркетинге  приходится на большие компании типо Сбера яндекса итд. В погоне за оптимизацией сперва оптимизируют агенства - чтобы бюджет шел через Сбермаркетинг, но остаются блогеры которым надо платить ( фу ). Логичнее создать собственные тиктокхаусы, и школы блогеров чтобы контролировать весь канал коммуникации.

Зачем компании платить блогеру 1М рублей за интеграцию если карманный блогер сделает ее бесплатно.

Если сегодня вы решите стать блогером, на любой площадке сегодня нужны либо деньги либо социальные связи чтобы получить социальный капитал. Всего это в избытке у корпораций, то есть пока вы будете пытаться набрать аудиторию со своими условными 100 тыс рублей, рядом будет работать фабрика блогеров от условного СБЕРа который вольет в каждого раба блогера по 20М. Владелец Wildjam Ярослав Андреев кстати рассказал что Aliexpress интересовались покупкой его проекта.

С учетом того что блогинг один из единственных еще не закрывшихся социальных лифтов в стране, рекомендую постараться успеть запрыгнуть в последний вагон уже сейчас, - осторожно двери закрываются. Открыть/Комментировать

2021-06-02 19:11:49 Замечали, что на #пмэф всегда ооочень много красивых девушек? И экипировка всегда под стать большому экономическому событию. Решили узнать, какие панели (дискуссионные) их больше всех интересуют. Запускаю рубрику #форумчаночка Открыть/Комментировать