Давайте поговорим, что такое плохой пиар и что такое пиар хоро | Эволюция

Давайте поговорим, что такое плохой пиар и что такое пиар хороший? Иллюстрирует эту разницу вот такой пример. Представьте, что известная артистка, рок-певица, рок-музыкант, автор и продюсер, в общем довольно большая фигура в шоу-мире, говорит про своих детей-близнецов: «Вот та молодая шпана, что сотрет нас с лица Земли!» Это ответ на рокерское «быть или не быть»: «Где та молодая шпана, что сотрет нас с лица Земли? Нет ее!» У старого «Аквариума» не было, а у этой артистки есть и родила эту шпану она лично, чтобы не доверять такое абы кому. Хороший ли это пиар? Пиар хорош, когда акция вызывает не просто интерес в сторону продукта, а положительный интерес, интерес в пользу этого продукта. Прямолинейные заявления, что у вас что-то лучшее, всегда имеют обратный эффект, потому что в переводе с рапаньего они означают: «Я лучше всех и лучше вас тоже!» Это откровенные притязания на доминирующее положение в поле и только так оно воспринимается большинством. Такие заявления вызывают в лучшем случае скепсис и сарказм, а в худшем раздражение и отторжение. Это плохой пиар, когда вам хотелось получить любовь, а вызвали вы ненависть. Не будем пока рассматривать разного рода провокации, которые должны быть осознанны и иметь контейнер для утилизации раздражения. Поговорим об этом позже. Большая часть того, что считается «провокацией» - простодушное штурманство. То есть артистка хвалит своих детей и ждет, что аудитория разделит ее восторг и примет как чистую монету ее материнское умиление и хвастовство. Совсем другая ситуация, если бы она теми же словами похвалила не своих детей, а чужих, причем не детей родственников или друзей, а совершенно чужих детей, чьи способности она оценила. Вот тут получился бы отличный пиар! Похвалить не свое, а чужое, заявить о превосходстве кого-то, с кем вы не связаны напрямую (то есть непредвзяты, объяктивны, не имеете с этого выгоду) - хороший пиар. Хвалить свой продукт - плохой пиар (обратный эффект), хвалить чужой продукт - хороший пиар, хвалить продукт партнера - нечто среднее, не хороший пиар, но и не такой плохой как при похвале своего. Теперь давайте представим, как СЗ расширяет границы красного поля. Для самых преданных фанатов плохой пиар выглядел бы как хороший. Они с удовольствием обратили бы внимание на детей артистки и согласились бы, что продукт прекрасный. В отличие от большинства аудитории, которую бы покоробило и вызвало бы отрицание и раздражение или даже антипатию к детям артистки («канееешна, будет теперь их проталкивать везде как все известные мамочки своих маленьких бездарей»), фанаты восприняли бы такое заявление согласно, потому что фанаты на то и фанаты, что находятся в слиянии с фигурой кумира, не разделяют себя и его, а значит его дети им не чужие, они чувствуют с ними родство и тоже слияние. Все же прочие, индентифицирующие себя отдельно, пусть даже они любят творчество этой артистки, почувствуют протест от такой проямолинейного впаривания, навязывания, от стремления использовать их внимание так грубо и без обиняков. «Эй, иди сюда, вот это еще купи». Только фанаты могут воспринять подобное как добрый совет, остальные почувствуют неуважение. Вот это вкратце отличия хорошего пиара от плохого. И это главный закон пиара: никогда не хвалить свое, пусть хвалят другие. Причем для очень хорошего пиара не должно быть видно даже спрятанных щипцов. Например, если вы ссылаетесь на чьи-то положительные отзывы, то вы точно так же хвалите себя, только еще демонстрируете зависимость и ставите тех, на кого ссылаетесь, выше своей фигуры. Вот, дескать, какой авторитетный человек меня похвалил, не могу скрыть радости и гордости. Или, вот кто меня похвалил, теперь-то вы верите, что я чего-то да стою? Особенно нелепо выглядит, когда ссылаются не на крупную в медийном пространстве фигуру, а на «Викторию Д. 25, бухгалтер, Калуга» как обычно подписывают такие отзывы или даже «юзер под ником mashka-promokachka написал, что…». Здесь плоха даже не ничтожность фигур, а их анонимность, стертость.