Интересные результаты эксперимента автостратегий получились у | Digital Eva

Интересные результаты эксперимента автостратегий получились у команд eLama и Яндекс Директа.

Осенью 2021 года рекламодателям предложили помощь в проведении A/B-теста автоматического и ручного управления ставками.

По результатам теста, с точки зрения CPA лучшими показателями отметились тематики «Лекарственные препараты и БАДы», «Образование», «Уход за домом». В поисковых кампаниях с автостратегиями цена конверсии была на 37–47% ниже, чем в кампаниях с ручным управлением.

А по количеству конверсий лучший результат у автостратегий был в тематиках «СМИ/информационные сайты», «Образование», «Уход за домом», «Юридические услуги и консалтинг», «Медицинские услуги» — разница в количестве достигнутых целей составляла от 30 до 62%.

Этот эксперимент показал, что стратегии превзошли ручное управление ставками по всем ключевым параметрам: средней стоимости целевого действия, конверсии и соотношению конверсии и CPA. В результате клиенты сервиса eLama, участвовавшие в тесте, в большинстве своем остались на автостратегиях.

Подробнее про кейс читайте по ссылке.