Почему реальные люди в рекламе отрабатывают лучше, чем иллюстр | Digital Eva

Почему реальные люди в рекламе отрабатывают лучше, чем иллюстрации или фотостоки?

Во-первых, потому что пробивают баннерную слепоту. Когда пользователь каждый день видит в рекламе сотни однотипных нарисованных креативов, у него невольно вырабатывается рефлекс «пролистать дальше», потому что он уже даже не вчитываясь в текст понимает, что тут ему что-то пытаются продать.

Во-вторых, потому что настоящие живые люди вызывают доверие, которое является хорошей основой для долгих и счастливых отношений «продавец-покупатель». Рынок digital недалеко ушел от концепции обычного продуктового рынка, где вы покупаете помидоры у конкретного продавца, потому что прониклись к нему симпатией, а еще он всегда кладет лимончик в пакет бесплатно.

Но много ли у нас примеров того, как компания использует образы и фото своих клиентов или сотрудников в рекламе? Есть один нашумевший кейс, но о нем не будем сегодня.

В качестве примера приведу рекламную кампанию Ситимобил, в рамках которой в городах России появились билборды с сотрудниками компании, где они передают привет своим родным и близким: благодарят супругу за рождение сына, зовут любимую на свидание, празднуют свадьбу, — а заодно приглашают в «Семейный аккаунт».

Наружка стала частью кампании к запуску «Семейного аккаунта» в приложении: теперь можно собрать группу из 5 человек и вместе оплачивать поездки с одного счета.

Отдельная пасхалка в этой кампании — дизайн билбордов, который передает весь колорит и стиль «народных» поздравлений родных и близких. Такие картинки могли бы путешествовать по семейным чатам в WhatsApp, где мужья признается в любви женам, а родители поздравляют детей с праздниками.

Ситимобил обыграл знакомый формат, чтобы рассказать о возможности создавать с близкими общий аккаунт и тем самым контролировать семейный бюджет или делить с ними расходы.

Я знаю, что вы любите эстетику криповых открыток, так что дарю стикер-пак в таком стиле