Бренды в России стали активнее включаться в выполнение Целей у | ESG World

Бренды в России стали активнее включаться в выполнение Целей устойчивого развития (ЦУР) ООН, однако зачастую они бьют не в те точки, которые кажутся наиболее актуальным потребителям, следует из исследования агентства Socialist и компании Tiburon Research.

Как показал опрос 2 тысяч горожан, наиболее важные для людей темы включены в ЦУРы "Хорошее здоровье и благополучие", "Достойная работа и экономический рост" и "Ликвидация нищеты".

В общем, то, что непосредственно влияет на жизнь здесь и сейчас.

Этим категориям бренды уделяют меньше внимания в пользу более отстранённых, с точки зрения людей, целей - например, "Борьбы с изменением климата".

Совпали чаяния только по одной категории - "Чистая вода и санитария".

А в целом активность брендов в части ЦУРов, по оценке исследователей, пока мало заметна россиянам.

Среди потребителей есть запрос на ESG-повестку (даже если они не знают саму аббревиатуру) - но он пока в должной мере не удовлетворён.

При этом, разумеется, есть и специфика отдельных демографических групп - например, хотя в среднем ЦУР "Гендерное равенство" мало волнует россиян, молодёжь (18-24 года) эта тема тревожит сильно.

Ещё интересное наблюдение: высокодоходная аудитория больше других обращает внимание на категории "Ответственное потребление и производство", "Борьба с изменением климата" и "Недорогая и чистая энергия".

А вот "Качественное образование", напротив, чаще волнует людей с невысокими доходами. Да и в целом они меньше замечают активности брендов.

Стоит учитывать, что исследование прошло до 24 февраля, поэтому скорее фиксирует "старую реальность". Тем не менее с определёнными коррективами, очевидно, результаты можно экстраполировать.

#Ритейл