Двое из пяти (40%) россиян признают, что экологичность и други | ESG World

Двое из пяти (40%) россиян признают, что экологичность и другие аспекты "устойчивости" товара влияет на их покупательские предпочтения, однако цена остаётся преобладающим фактором и перевешивает все остальные аргументы, следует из свежего исследования PwC.

Иными словами, на нынешнем этапе развития ESG-повестки россияне готовы купить "устойчивые" товары, только если они стоят примерно сопоставимо с "неустойчивыми" аналогами.

Кстати, октябрьский опрос ВТБ свидетельствовал, что аж каждый третий россиянин готов переплачивать за "устойчивость". Разница в выводах, возможно, объясняется различиями в методологии - и тут доверия больше к PwC, у которого в несколько раз больше охват и более детально описана процедура.

По данным PwC, по большинству категорий "осознанности" в потреблении Россия пока отстаёт от "среднего по больнице", то есть по миру, хотя и не катастрофически. А мировым лидером в этом отношении выступает - нет, не Америка и не Европа, - а Юго-Восточная Азия.

Исследование также опровергает мнение, что "устойчивые" тренды в потребительском поведении россиян год от года только крепнут. Так, по итогам 2021-го соотечественники стали реже намеренно покупать товары в безопасной упаковке (39% против 47% годом ранее).

В то же время зафиксирована тенденция к покупке вторично переработанных или бывших в употреблении товаров: 21% россиян обращают внимание на этот факт против 18% годом ранее. Укрепляется и тренд на включение в рацион растительных продуктов (49% к 45%).

Разумеется, есть и поколенческие факторы: Z и миллиниалы при выборе товаров более озабочены вопросами защиты окружающей среды (разлагаемая упаковка и так далее), а поколение X и бэби-бумеры - отслеживаемости и происхождения. И первые, в целом, уделяют этой тематике больше внимания.