Вчера у меня был «неглянцевый» день, но мы отлично пообщались. | Сотникова пишет
Вчера у меня был «неглянцевый» день, но мы отлично пообщались. Сегодня вернусь к миру гламура - все-таки это наша центральная тема.
Поскольку сегодня я говорила о показе, расскажу про ряды - первый, второй, галерку (так называемый standing). Дело в том, что от вашего места на показе зависит не только то, хорошо вам видно или нет - это демонстрирует статус издания, которое вы представляете и отношение к нему бренда, который проводит показ. Ну, или ваш личный статус, если вы являетесь давним клиентом модного Дома, особенно в части haute couture.
Именно поэтому сначала, когда русский Elle только появился, приглашений было мало и все были standing - я уже писала об этом раньше. Потом, по мере укрепления позиций журнала, стали давать уже места на рядах - сначала подальше, потом поближе. Главреды Vogue всегда сидели на первых рядах вне зависимости от возраста издания - политика Conde Nast в плане имиджа всегда была очень жесткой. Алена Долецкая иногда выискивала меня взглядом и под неодобрительные пшикания окружающих звала меня к себе: «Ленка, спускайся! Есть местечко здесь!» Я перелезала к ней на первый ряд - до сих пор благодарна.
Пиарщики брендов побаивались Эвелину Хромченко - она была всегда непреклонна в плане своего позиционирования и сидела исключительно на первом ряду. Если ей не давали такой возможности, то Эвелина на показ просто не приходила. До сих пор ума не приложу, как она добивалась своего.
В жирные времена глянца, когда в России шла битва за рекламодателя между издательскими домами, вопрос места на показе приобрел особое значение. Особенно это касалось люксовых брендов компании Mercury, часть из которых они все все равно предпочитали отдавать журналу Vogue как более fashion-ориентированному журналу, чем Elle. Сдвинуть руководство Mercury с этой позиции было чрезвычайно сложно. У Gucci, Dolce&Gabbana, Prada, MiuMiu, Louis Vuitton, MaxMara, Blumarine, Dior, Chanel у меня всегда был первый ряд. Но у таких брендов, как Chloe, Yves Saint Laurent, Celine и даже Roberto Cavalli журнал Elle сажали на второй-третий-четвертый, а на Yves Saint Laurent приглашения могли не прислать вообще.
Люди, которые не понимали, что на показе сижу не лично я, а журнал, возмущались, что я могла уйти с дефиле в особо неприличных ситуациях - однажды на показе Roberto Cavalli меня почему-то посадили за журналом Glamour на третий ряд. Я посидела-посидела и решила уйти. А показ был знаковый, с использованием реального огня, который уже начал полыхать на круглой арене. Я переползла через всех, сделала ручкой пиарщице Mercury и под недовольные крики охраны вышла на улицу.
Хоть у журнала Elle было больше всех рекламных полос на рынке, мы никогда не переставали бороться за свое место под солнцем
#изнанкаглянца
